最权威的关于语音搜索的SEO指南【翻译】

ian发布

Optimize for Voice Search

现在语音搜索越来越普及。

并且占比还在不断增长。

我们要说的是:

今天你将会在这里学到,怎样优化你网站的语音搜索?

the-voice-search-revolution

第一章:语音搜索革命

seo-in-a-voice-search-world

第二章:语音搜索领域的SEO

voice-keyword-research

第三章:语音关键字研究

optimize-content-for-voice-search

第四章:语音搜索的内容优化

advanced-tips-and-strategies

第五章:高级技巧和策略

voice-search-seo-case-studies

第六章:语音搜索SEO案例学习

第一章:语音搜索革命

The Voice Search Revolution

一些人说,我们正在“语音搜索革命”的潮流当中。

这是真的,还是夸大其词?

让我们看一些数据统计,让数据说话……

41% 的成人(和 55% 的儿童)每天使用语音搜索 (Google说的).

Use voice search daily

Google移动搜索的20%是语音搜索 (还是Google说的).

Google mobile voice searches

语音搜索自2008年以来增长了35倍 (KCBP趋势报告).

Voice search growth worldwide

这些统计数据可以给我们一个清晰的画面:

语音搜索并不是下一个大事件,它目前已经是了。

当你深入挖掘的时候,这个变得更有趣了。

Win10的PC用户有25%是用语音搜索的 (Branded3分析的).

Windows 10 desktop searches made using voice search

这个数据让我感到吃惊。

和常规认识不同,语音搜索不仅仅是移动设备的专属。

更多的人跟他们的电脑和智能音箱对话、聊天……

65%的 Google Home和 Amazon echo 使用者说:“离不开语音搜索了” (这是Geomarketing说的).

6 out of 10 people say that voice activated devices are essential to their lives

智能音箱将会是下一个家庭必须品——每家每户都会有一个。并且更多人使用智能音箱来语音搜索。SEO必须适应这种变化。(第三章会着重介绍).

到2020年,约50%的搜索将会用语音来完成。 (Comscore预测的)

Percent of all searches as voice search in 2020

没有人知道这个预测会不会变成现实。不管怎样,语音搜索正在蚕食基于键盘输入的文字搜索。

你一会将会了解到,这种趋势将会怎样影响我们对内容做SEO。

现在,你可能迫不及待想了解:

为什么语音搜索增长这么快:

背后主要有3种因素来推动这种趋势……

首先,语音搜索比打字搜索快3.7倍。 (Bing的数据).

Searching with voice is 3x faster than typing

快速搜索=快速得到答案。

这样的话,更多的人们使用语音搜索代替打字搜索就不足为怪了。

其次,语音对于移动搜索来说非常完美。实际上,有60%的移动搜索者使用语音搜索,至少有时候使用。 (来自Stone Temple的分析).

Methods used to look something up

最后,语音搜索更方便。这也许就是一半以上的受访者坚持语音搜索的原因,他们“没必要去打字” (还是它的分析Stone Temple).

Reasons for using voice commands

在iPhone里打字输入“世界上最高的建筑有多高?” 让人感到头疼,但是如果你大声说出相同的一句话,那就灰常容易了。

小结:

很明显,语音搜索并不是一个口号,而且真实的一个趋势。

并且这种趋势已经影响到了SEO。

第二章:语音搜索领域的SEO

SEO in a Voice Search World

事实证明,语音搜索与打字搜索完全不同。

尤其是,语音搜索改变了:

人们怎么搜索;

什么时候搜索;

搜索什么。

在这个章节里,我会分开说这些改变,还有它怎样影响SEO。

第一部分:语音搜索改变了人们的搜索方式。

语音搜索在两个重要方面改变人们的搜索方式:

  1. 搜索词变长了
  2. 搜索趋于对话模式

接下来我会解释……

Bing的工程师注意到,语音搜索的关键字比打字输入的关键字显著的变长了

Text .vs. Speech searches

并且,语音搜索关键字并不单单是变长,他们变得更不像“电脑模式的语言”。

换句话说:它们更趋于对话模式。

(实际上,Google的数据显示Google助手有70%的搜索量 是用的“自然语言”).

举个例子:如果说你想在家里做冷煮咖啡。

要放在几年前,你很可能会用键盘在Google里输入一个短关键字比如:make cold brew

Type short keyword

但是,当你用语音搜索同样的事情,你的搜索将截然不同。

特别的是,你搜索的词将会变长,也变得更自然,更接近人说的话。

Natural keyword voice search

不用说,这在站内SEO中,对关键字的研究影响非常大。

我将会在第三第四章里,跟将下如何适应这种变化。

但现在,让我们看下语音搜索改变SEO的第二种方式……

第二步:语音搜索改变了人们搜索的地点。

因为语音搜索是如此的便捷,所以人们比任何时候任何地方都用的多。

实际上,Google报告指出: “____ near me now” 这个搜索在过去两年内增长了150%

Evolution of

并且这些搜索发生在哪些你意想不到的地方……

一个调查报告显示:和去年相比,人们更倾向于在公共地方(旅店,健身房,甚至公厕)使用语音搜索。

In what environments do people use voice search?

举个栗子……

假如你去波士顿参加一个大型会议,在去开会的路上你把咖啡撒到衬衫上了。

在几年前,你得先去一个有Wi-Fi的地方,快速拿出你的手机,在Google搜索“clothing store Boston”。

Search by typing

但是现在,感谢LTE、定位技术和语音搜索,你现在可以用语音来搜索你遇到的一切突发事情。

Search by speech

(并且像我前面提到的,你搜索的关键字和用键盘输入的关键字有很大不同。).

第三步:语音搜索改变了人们获取搜索结果的方式。

Google正在缓慢的将搜索引擎转变成“回答引擎”.

实际上,归功于搜索结果里的知识图表和精华片段,自然点击数量的比例下降了37%

哎呀,为什么?因为你不必去点击一个网站来找到答案,答案就在搜索结果里。

Knowledge graph example

并且Google也在语音搜索里用同样的“专注回答”的技术。

比如说,你想知道一个苹果有含多少卡路里热量。

在之前,你需要搜索一些词像“apple calories”……并且在十个搜索结果里,一个个站的仔细看。

Scrolling through Google search results

但现在用语音搜索,你可以在问完问题后瞬间知道答案。

Single answer read back to you

当然,很多搜索在Google APP完成(或者用语音在手机里“输入”)。

这意味着你依然会看到常规的10个蓝色链接结果。

Mobile search example

但这变得越来越不常见了。

实际上,当你用语音搜索得到10个搜索结果时,Google通常只会把精华片段读给你听。

Voice Search and Google iPhone app

所以:这对SEO和内容创建者意味着什么呢?

我们的内容需要直接回答人们的问题。

另外,把你内容展示在Google前面变得越来越困难。

但不要紧张,我将在第四第五章告诉你如何对内容进行语音优化。

但首先,是时候来讲下怎么研究基于语音搜索的关键字。

第三章:语音关键字研究

Voice Keyword Research

在这一章,我将会给你讲解如果在语音搜索世界里研究关键字。

重要的是,我将会给你三个可行的锦囊妙计,你一打开就知道如何找到对语音搜索友好的关键字了。

让我们即刻开始吧。

寻找“Natural Language(口语)”关键字

ian注:这里 natural language,我觉得翻译成“口语” 比较合适,因为语音搜索的词,大部分是经常说出来的,而不是写出来)

就像我在第二章提到的,语音搜索比基于文字的搜索越来越自然和便捷。

像这些是机器语的:

Robotic keywords

它们慢慢被这些关键字代替:

Natural keywords

如果你在2018年做有关关键字评估的工作,那么这些你需要注意下。

举个栗子: 让我们在 Google Keyword Planner 找下线索:

Google Keyword Planner – Paleo diet

多数人会把这个清单基于以下内容进行扩充:

  • Search volume(搜索量)
  • CPC(每次点击费用)
  • Seasonal trends(季节趋势)

但是多亏了语音搜索,你同时也会希望了解下这些关键字是否口语化。

换种说法:

随着语音搜索的增长,口语关键字会变得更加庞大。

(反过来讲也是对的:基于键盘输入的书面语关键字,在未来几年用的人会越来越少。).

不要回避那些不可思议的长关键字。

大多数人都刻意回避这些很长的关键字。

歪?

很简单:因为很少人用来搜索。

但是随着更多人用语音搜索, “正常的”关键字长度变得越来越长

Text .vs. Speech searches

所以不要害怕优化那些5个字以上的关键字,像这些:

Five word plus items

现在,需要明确一下:

我不认为你需要优化整个页面的长关键字。

相反,你要把这些长关键字零散的分布在你的内容里。

就像你即将在第四章看到的那样,如果Google在一个内容里随便就可以发现一个关键字,那么它将会把这个内容作为一个语音搜索的结果。

Finding keywords anywhere in a piece of content

把 “Question Keywords(询问关键字)” 作为目标

由于语音搜索的增长,询问关键字每年增长达61%

Growth in question phrases, year over year

几年前,如果你想在Google里提高排名,你也许会搜索这个:

SEO SERPs

但是,你很可能不会拿出你的iPhone,对它说:“Hey Google…SEO”。

相反,当你用语音搜索时,你会去问一个问题:

How do I get my site to rank higher in Google?

你已经可以从一些关键字研究工具里找到很多询问关键字。

Question keywords in Google Keyword Planner

但这要深入挖掘一下。

如果你把这个流程拿来用,我建议你了解下: Answer the Public……Answer The Public –

……和 BuzzSumo’s Question Analyzer:

BuzzSumo Question Analyzer

现在已经发现了一大把关于语音搜索的关键字,是时候围绕它们来优化你的内容了。

第四章:语音搜索的内容优化

Optimize Content for Voice Search

在这一章,我们将会学习怎样针对语音搜索优化你的内容。

并且我有一个非常棒的消息:

不必全面检查你的网站。

实际上,你仅仅简单地动动手,就可以让你的网站适应语音搜索的SEO。

让你的内容包括简单明了的答案。

今年早些时间我们做了这个指南:the largest voice search SEO ranking factors study ever.

Voice Search SEO study

让我们感到有趣的一个现象是,Google趋于用比较短的大概29个字来回答语音搜索的问题:

Average number of words

比如说,Google Home回答“are figs good for you” 这个问题的结果是:

Google Home results query

(这个结果有28个字。)

这就是为什么你用30个字以内来回答别人的问题是非常重要的。

这说明:

写一个30字的博客帖子没有什么意义。

什么意思呢?请继续看下去……

创建语音搜索的FAQ页面。

FAQ页面对语音搜索来说,表现的非常好

歪?

好吧,就像我前面提到的,询问关键字正在增长。

Growth in question phrases, year over year

并且,你刚才也学到了,Google想给用户一个30字以内的答案。

FAQ页面符合这两个特征。

这很可能就是在访问FAQ页面的流量中,来自语音搜索比桌面搜索高1.7倍的原因。

Results from FAQs pages

例如:如果你用语音搜索关键字: “how do car insurance claims work”,你会得到下面的内容:

How do car insurance claims work?

果然,Google用一个FAQ的页面内容,展示在搜索结果里。

FAQ page results

说这么多,就记住一句话:FAQ页面可以在几百个语音搜素结果里获得好排名。

举个栗子:

如果你用语音搜索 “how do home insurance claims work”, 结果来自那个同一个FAQ页面:

How do home insurance claims work?

优化你的Featured Snippets(精华片段)。

搞定这个精华片段,有点像在Google找到一个漏洞……

实际上,有40.7%的语音搜索答案来自于精华片段。

Results from Featured Snippet

例如,如果你用iPhone在Google app里语音搜索“Is ice water bad for dogs?” 你得到的答案将会是:

Voice Search and Google iPhone app

并且,如果你仔细看下搜索结果,会发现Google仅仅是读取了精华片段的内容。

Google Featured Snippet equivalent result

把这个先记在心里:

对于Google Home和Alexa的搜索结果来说,获取精华片段至关重要。

歪?

这些设备只会给你一个答案。

所以,如果在精华片段方面没有排名,那么你的网站在这些设备里就变得无关紧要了。

用Natural Language(口语)写内容

相对于键盘输入的搜索者来说,语音搜索更加口语化。

你要用同样的方式来写你的内容。

这样,当一个人搜索:

Voice search results are natural

……Google认为你的内容很“匹配”:

Voice search finds a match

(如果你用这样的机械化的短语, “how to dm on Instagram”,Google大概率的认为你的内容不匹配。)

在一个长格式内容里嵌入长尾关键字。

是的,语音搜索很明显地比键盘搜索的关键字长。

但这不意味着,你需要为了优化1000个不同的语音搜索关键字来创建1000个页面。

实际上,在语音搜索因素的一个案例学习中,我们惊奇的发现 少于2%的语音搜索结果 在页面标题里有对应的精确的关键字。

Exact keyword in title

相反,Google会从一个页面里把答案推出来……

……甚至这个答案只是整个页面内容的一小部分。

比如说,我刚刚语音搜索了“do post offices accept credit cards”:

Voice search halfway down

来自一个页面的答案只是回答了问题的一半:

Voice search halfway down result

但因为这个答案短而美,Google决定它就是问题的最佳答案。

划重点:

在你内容里嵌入更多的长尾关键字。

当你做了这些,你的单个页面就可以获取到更多不同语音搜索关键字的流量。

第五章:高级技巧和策略

Advanced Tips and Strategies

这一章所有内容都是关于教你语音搜索的高级技巧和策略。

所以,如果你打算“全身心”投入到语音搜索,那么在这一章里,你会喜欢上这些可行的建议。

让我们即刻开始吧……

在询问关键字里包含 “Filler(填充词)”

ian注:这里的填充词是指那些介词,代词等小词。)

你已经了解到询问关键字正在增长中。

(大多数增长是由于语音搜索的增长而带动)

所以你在优化这些询问词的时候,确保包含“填充词”。

Filler words

为什么捏?

好吧,必应的Purna Virji统计显示:

当你的关键字包含“a” 、“me”和“for”时,你的关键字会和那些语音搜索更匹配,并且你的广告内容更容易出现在相关语音搜索的结果中。

猴赛雷。

写的内容要符合9年级(或者以下)的阅读水平

平均的语音搜索内容 要让9年级阅读水平的人能看懂

Average reading level

这个意思是让你在页面内容里,避免使用专业词汇和奇怪的词。

(老实说,你无论什么时候都要避免这些词。不过也从侧面学习到,清晰的书写内容会对语音搜索排名有帮助)

改善你的网站速度

语音搜索结果的加载速度要比你网站的平均加载速度快3.8倍

Time To First Byte (TTFB)

重申,无论如何你都要提升你网站的加载速度。

(尤其是考虑到 Google关于加载速度的更新已经发布了)

下面我们将会继续探讨……

加强你网站的域名权威等级值(DR)

你知道吗?语音搜索结果的大部分网站都有很多反向链接。

当然,肯定是这样的。

实际上,语音搜索结果的网站,在有关Ahrefs上的域名等级的平均值接近77 。

Average domain rating

(这已经是很高了)

不像传统SEO,页面权威等级值(UR)并不像是一个语音搜索的排名因素。

Average page rating

这些数据来自我们语音搜索的案例分享,所以单看一个数据,不可能知道发生了什么。

但我的推测是这样的:

许多语音搜索的“结果”,实际上仅仅是一个简单的结果。

并且Google需要知道,它给你的答案是来自一个值得信任的地方。

(换句话讲,来自一个信任的,权威的网站。).

所以,语音搜索引擎们会依赖权威网站(DR),而非权威页面(UR)。

举例说明:下面这个是Google Home的语音搜索:

Google Home voice search result

这个答案来自一个权威网站(speedtest.net).

但是这个页面本身的权威值比较低(只有13)。

划重点:

如果你想在语音搜索结果中有好的排名,专注提升你的网站权威等级(DR)。

如果你这样做了,Google会想用你的站作为语音搜索答案的来源,甚至一些页面反链不多,权威不高的网页,也会被拿来作为语音搜索的答案。

长篇大论=更多语音搜索流量

你也许听说过,Google排名第一页的页面平均字数接近 1900 个单词

Content total word count line

但你或许不知道的是,语音搜索结果的页面字数趋向于更多(2300单词)。

Average word count

需要说明的是:

我并不认为,Google的语音搜索算法更喜欢长内容。

相反的是,这只是一个数字游戏:

一个内容丰富的页面更能“匹配”到语音搜索结果。

Google Voice match from long content

优化“___Near Me”搜索相关

在过去,“本地”搜索的意思是城市和州。

所以,如果你想在纽约找一个干洗店,你会在Google搜索:

Dry cleaner New York Google search

在过去的几年里,本地搜索从“城市”变成“街区”。

(大部分要归功于 “___ Near Me” 搜索的爆炸式发展)

所以,如果你经营本地业务,你需要优化这些语音搜索相关的关键字。

比如说,有一天我想找一个吃色拉的地方,刚好我在Fenway Park附近。

那么我就可以用Google app 搜索: “salad near Fenway”.

然后我会获得一个在Fenway Park 附近的色拉店列表:

Salad near Fenway

优化 “near Fenway” 或者 “in the Fenway area” 关键字,会在本地搜索中获得高排名。

(这就意味着有更多客户来你店里消费)

让视频在搜索结果里获得排名

你应该注意到Google最近发布一个叫: “Video Featured Snippets(视频精华片段)” 的新玩意儿。

Video Featured Snippet

你可以看到,这个搜索结果是视频。

Google把视频的一部分作为搜索结果呈现给你,而不是仅仅给你一个YouTube视频连接。

Video Featured Snippet – Section of focus

在我的一个非正式测试中 (数据来自Bing),这类的视频搜索结果会更加频繁的出现在口语搜索中。

(口语搜索是指人们用语音搜索)

这有一个很符合我说法的例子……

你的视频想在Youtube里获得排名,那你需要去搜索一些视频SEO的建议。

如果你用键盘输入文字去搜索,那你很可能这样搜索:

YouTube SEO search

当然,结果里有视频,但只是排在第5的位置。

YouTube SEO SERPs video

看下如果你用口语搜索“how do I rank my YouTube videos”,会发生什么?

Natural language search alternative

你看到了一个视频精华片段。

这节重点是:

对于回答语音搜索来说,视频是Google策略的一个重要部分。

所以,如果想要让你的内容排在语音搜索的前面,你需要在Google提升视频排名。

第六章:语音搜索SEO案例学习

Voice Search SEO Case Studies

在这一章里,你将会看到一些语音搜索的实战案例。

我会将每个案例都拆开来阐述,这样你会了解到页面排名为嘛那么好。

这样的话,你可以把这些策略运用到你自己的网站上。

案例学习#1: “What are Channel Keywords?”(什么是频道关键字)

今年早些时候,我发了一个YouTube营销中心的文章。

YouTube Marketing Hub

当我写这个文章的时候,就针对它做了语音搜索优化。

特别是我在每个页面的顶部,设置了迷你FAQ区块。

FAQ sections

并且这样做起效果了!

当你用语音搜索 “What is a YouTube channel description?”,你将会看到Google这样回答:

Backlinko – Voice search result

让我们把产生这种结果的一些因素分解开来:

首先,这个答案是迷你FAQ区块的一部分。就像我前面提到的,Google喜欢把FAQ的内容当做语音搜索的答案显示给你。

FAQ sections

接下来,在精华片段部分出现了页面的内容:

Equivalent Featured Snippet

然后,我答案的阅读等级是9年级,这与大部分的语音搜索结果一致。

最后 Backlinko’s域名权威等级值(DR)是85,比平均语音搜索域名等级的77要高。

Backlinko DR

再次说明,页面的权威值对语音搜索SEO来说,看起来并不重要。

(那个页面的权威等级值(UR)只有12)

Ahrefs URL rating for voice search result

让我们看下其他例子……

案例学习#2: “What’s the Best Way to Peel Garlic?”(最好的剥大蒜的方式是什么?)

这个问题的答案来自Lifehacker:

Lifehacker

在这个例子里,Google依然会显示10个蓝色链接。

但不像搜索结果传统设置的那样,Google会引领你到一个特定的搜索结果,并告诉你:“这是来自Lifehacker的信息:”

所以,是什么帮助这个页面获得了语音搜索排名?

首先,Lifehacker是一个非常权威的网站(域名等级(DR)达91).

Lifehacker – Domain rating

这个页面的加载速度也是炒鸡快。(用Google PageSpeed Insights测试会发现,它的移动得分有97/100).

Lifehacker – Mobile speed score

这个答案也是用一种简单易懂的文字来写的。(它的阅读等级只有7年级)

继续我们上面说的,这个答案出现在精华片段区块,这就提升了语音搜索排名的概率。

Lifehacker – Featured snippet

让我们学习最后一个案例就可以结束实战了……

案例学习#3: “How do you access the Google Keyword Planner?”(你怎样访问Google关键字工具规划师?)

我最近更充分利用 The Google Keyword Planner来更新我的指南。

Google Keyword Planner

尤其是,我添加了一些小片段,这些片段在精华片段或者语音搜索里会表现的比较好。

Google Keyword Planner – Snippet section

当然啦,我这个页面在你语音搜索“How do you access the Google Keyword Planner”的时候,排名第一:

Backlinko – Voice search result

让我们拆开来分析下:

首先,Backlinko’s 域名等级(DR)是85,这肯定对排名有帮助。

But links aren’t nearly as important as formatting and language.(但是链接不会像格式和语言那样重要)ian注:不明白这句话什么意思,链接不重要?)

(毕竟,搜索结果第一页的10个页面,有3个都是来自Google.com).

Google in the SERPs

其次,虽然这个指南讲的是一个技术主题,但是我把它写的比较易懂:

Easy to understand

(正确的说是,怎样把GKP介绍给我一点都不懂技术的妈妈)

实际上,我的页面阅读等级是8年级。

最后,我页面上的单词数量是 2,497。

Optimum word count

平均的语音搜索结果页面单词数是2300个,所以我页面内容很接近语音搜索SEO的“理想”长度。。

现在轮到你了

Your Turn

现在我想听听你的想法:

你想首先尝试今天在指南里学到的哪个技术?

你想要定位更多的询问关键字吗?

或者你已经准备好发布FAQ页面。

不管怎样,在下面留言吧。

以上原文:https://backlinko.com/optimize-for-voice-search

分类: Backlinko

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