最权威的关于语音搜索的SEO指南【翻译】 于2018年8月8日 2018年8月8日 由ian 发布
现在语音搜索越来越普及。
并且占比还在不断增长。
我们要说的是:
今天你将会在这里学到,怎样优化你网站的语音搜索?
第一章:语音搜索革命
第二章:语音搜索领域的SEO
第三章:语音关键字研究
第四章:语音搜索的内容优化
第五章:高级技巧和策略
第六章:语音搜索SEO案例学习
第一章:语音搜索革命
一些人说,我们正在“语音搜索革命”的潮流当中。
这是真的,还是夸大其词?
让我们看一些数据统计,让数据说话……
41% 的成人(和 55% 的儿童)每天使用语音搜索 (
Google说的 ).
Google移动搜索的20%是语音搜索 (
还是Google说的 ).
语音搜索自2008年以来增长了35倍 (
KCBP趋势报告 ).
这些统计数据可以给我们一个清晰的画面:
语音搜索并不是下一个大事件,它目前已经是了。
当你深入挖掘的时候,这个变得更有趣了。
Win10的PC用户有25%是用语音搜索的 (
Branded3分析的 ).
这个数据让我感到吃惊。
和常规认识不同,语音搜索不仅仅是移动设备的专属。
更多的人跟他们的电脑和智能音箱对话、聊天……
65%的 Google Home和 Amazon echo 使用者说:“离不开语音搜索了” (
这是Geomarketing 说的 ).
智能音箱将会是下一个家庭必须品——每家每户都会有一个。并且更多人使用智能音箱来语音搜索。SEO必须适应这种变化。(第三章会着重介绍).
到2020年,约50%的搜索将会用语音来完成。 (
Comscore预测的 )
没有人知道这个预测会不会变成现实。不管怎样,语音搜索正在蚕食基于键盘输入的文字搜索。
你一会将会了解到,这种趋势将会怎样影响我们对内容做SEO。
现在,你可能迫不及待想了解:
为什么语音搜索增长这么快:
背后主要有3种因素来推动这种趋势……
首先,语音搜索比打字搜索快3.7倍。 (
Bing的数据 ).
快速搜索=快速得到答案。
这样的话,更多的人们使用语音搜索代替打字搜索就不足为怪了。
其次,语音对于移动搜索来说非常完美。实际上,有60%的移动搜索者使用语音搜索,至少有时候使用。 (
来自Stone Temple的分析 ).
最后,语音搜索更方便。这也许就是一半以上的受访者坚持语音搜索的原因,他们“没必要去打字” (
还是它的分析Stone Temple ).
在iPhone里打字输入“世界上最高的建筑有多高?” 让人感到头疼,但是如果你大声说出相同的一句话,那就灰常容易了。
小结:
很明显,语音搜索并不是一个口号,而且真实的一个趋势。
并且这种趋势已经影响到了SEO。
第二章:语音搜索领域的SEO
事实证明,语音搜索与打字搜索完全不同。
尤其是,语音搜索改变了:
人们怎么搜索;
什么时候搜索;
搜索什么。
在这个章节里,我会分开说这些改变,还有它怎样影响SEO。
第一部分:语音搜索改变了人们的搜索方式。
语音搜索在两个重要方面改变人们的搜索方式:
搜索词变长了
搜索趋于对话模式
接下来我会解释……
Bing的工程师注意到,语音搜索的关键字比打字输入的关键字
显著的变长了 。
并且,语音搜索关键字并不单单是变长,他们变得更不像“电脑模式的语言”。
换句话说:它们更趋于对话模式。
(实际上,Google的数据显示
Google助手有70%的搜索量 是用的“自然语言”).
举个例子:如果说你想在家里做冷煮咖啡。
要放在几年前,你很可能会用键盘在Google里输入一个短关键字比如:make cold brew
但是,当你用语音搜索同样的事情,你的搜索将截然不同。
特别的是,你搜索的词将会变长,也变得更自然,更接近人说的话。
不用说,这在站内SEO中,对关键字的研究影响非常大。
我将会在第三第四章里,跟将下如何适应这种变化。
但现在,让我们看下语音搜索改变SEO的第二种方式……
第二步:语音搜索改变了人们搜索的地点。
因为语音搜索是如此的便捷,所以人们比任何时候任何地方都用的多。
实际上,Google报告指出: “____ near me now” 这个搜索在过去两年内
增长了150% 。
并且这些搜索发生在哪些你意想不到的地方……
一个调查报告显示 :和去年相比,人们更倾向于在公共地方(旅店,健身房,甚至公厕)使用语音搜索。
举个栗子……
假如你去波士顿参加一个大型会议,在去开会的路上你把咖啡撒到衬衫上了。
在几年前,你得先去一个有Wi-Fi的地方,快速拿出你的手机,在Google搜索“clothing store Boston”。
但是现在,感谢LTE、定位技术和语音搜索,你现在可以用语音来搜索你遇到的一切突发事情。
(并且像我前面提到的,你搜索的关键字和用键盘输入的关键字有很大不同。).
第三步:语音搜索改变了人们获取搜索结果的方式。
Google正在缓慢的将搜索引擎转变成“
回答引擎 ”.
实际上,归功于搜索结果里的知识图表和精华片段,
自然点击数量的比例下降了37% 。
哎呀,为什么?因为你不必去点击一个网站来找到答案,答案就在搜索结果里。
并且Google也在语音搜索里用同样的“专注回答”的技术。
比如说,你想知道一个苹果有含多少卡路里热量。
在之前,你需要搜索一些词像“apple calories”……并且在十个搜索结果里,一个个站的仔细看。
但现在用语音搜索,你可以在问完问题后瞬间知道答案。
当然,很多搜索在Google APP完成(或者用语音在手机里“输入”)。
这意味着你依然会看到常规的10个蓝色链接结果。
但这变得越来越不常见了。
实际上,当你用语音搜索得到10个搜索结果时,Google通常只会把精华片段读给你听。
所以:这对SEO和内容创建者意味着什么呢?
我们的内容需要直接回答人们的问题。
另外,把你内容展示在Google前面变得越来越困难。
但不要紧张,我将在第四第五章告诉你如何对内容进行语音优化。
但首先,是时候来讲下怎么研究基于语音搜索的关键字。
第三章:语音关键字研究
在这一章,我将会给你讲解如果在语音搜索世界里研究关键字。
重要的是,我将会给你三个可行的锦囊妙计,你一打开就知道如何找到对语音搜索友好的关键字了。
让我们即刻开始吧。
寻找“Natural Language(口语)”关键字
(ian 注:这里 natural language,我觉得翻译成“口语” 比较合适,因为语音搜索的词,大部分是经常说出来的,而不是写出来)
就像我在
第二章 提到的,语音搜索比基于文字的搜索越来越自然和便捷。
像这些是机器语的:
它们慢慢被这些关键字代替:
如果你在2018年做有关关键字评估的工作,那么这些你需要注意下。
举个栗子: 让我们在
Google Keyword Planner 找下线索:
多数人会把这个清单基于以下内容进行扩充:
Search volume(搜索量)
CPC(每次点击费用)
Seasonal trends(季节趋势)
但是多亏了语音搜索,你同时也会希望了解下这些关键字是否口语化。
换种说法:
随着语音搜索的增长,口语关键字会变得更加庞大。
(反过来讲也是对的:基于键盘输入的书面语关键字,在未来几年用的人会越来越少。).
不要回避那些不可思议的长关键字。
大多数人都刻意回避这些很长的关键字。
歪?
很简单:因为很少人用来搜索。
但是随着更多人用语音搜索,
“正常的”关键字长度变得越来越长 。
所以不要害怕优化那些5个字以上的关键字,像这些:
现在,需要明确一下:
我不认为你需要优化整个页面的长关键字。
相反,你要把这些长关键字零散的分布在你的内容里。
就像你即将在第四章看到的那样,如果Google在一个内容里随便就可以发现一个关键字,那么它将会把这个内容作为一个语音搜索的结果。
把 “Question Keywords(询问关键字)” 作为目标
由于语音搜索的增长,询问关键字每年
增长达61% :
几年前,如果你想在Google里提高排名,你也许会搜索这个:
但是,你很可能不会拿出你的iPhone,对它说:“Hey Google…SEO”。
相反,当你用语音搜索时,你会去问一个问题:
你已经可以从一些关键字研究工具里找到很多询问关键字。
但这要深入挖掘一下。
如果你把这个流程拿来用,我建议你了解下:
Answer the Public ……
……和
BuzzSumo’s Question Analyzer :
现在已经发现了一大把关于语音搜索的关键字,是时候围绕它们来优化你的内容了。
第四章:语音搜索的内容优化
在这一章,我们将会学习怎样针对语音搜索优化你的内容。
并且我有一个非常棒的消息:
你
不必 全面检查你的网站。
实际上,你仅仅简单地动动手,就可以让你的网站适应语音搜索的SEO。
让你的内容包括简单明了的答案。
今年早些时间我们做了这个指南:
the largest voice search SEO ranking factors study ever .
让我们感到有趣的一个现象是,Google趋于用比较短的大概29个字来回答语音搜索的问题:
比如说,Google Home回答“are figs good for you” 这个问题的结果是:
(这个结果有28个字。)
这就是为什么你用30个字以内来回答别人的问题是非常重要的。
这说明:
写一个30字的博客帖子没有什么意义。
什么意思呢?请继续看下去……
创建语音搜索的FAQ页面。
FAQ页面对语音搜索来说,表现的
非常好 。
歪?
好吧,就像我前面提到的,询问关键字正在增长。
并且,你刚才也学到了,Google想给用户一个30字以内的答案。
FAQ页面符合这两个特征。
这很可能就是在访问FAQ页面的流量中,来自语音搜索比桌面搜索
高1.7倍 的原因。
例如:如果你用语音搜索关键字: “how do car insurance claims work”,你会得到下面的内容:
果然,Google用一个FAQ的页面内容,展示在搜索结果里。
说这么多,就记住一句话:FAQ页面可以在几百个语音搜素结果里获得好排名。
举个栗子:
如果你用语音搜索 “how do home insurance claims work”, 结果来自那个同一个FAQ页面:
优化你的Featured Snippets(精华片段)。
搞定这个精华片段,有点像在Google找到一个漏洞……
实际上,有40.7%的语音搜索答案来自于精华片段。
例如,如果你用iPhone在Google app里语音搜索“Is ice water bad for dogs?” 你得到的答案将会是:
并且,如果你仔细看下搜索结果,会发现Google仅仅是读取了精华片段的内容。
把这个先记在心里:
对于Google Home和Alexa的搜索结果来说,获取精华片段至关重要。
歪?
这些设备只会给你
一个 答案。
所以,如果在精华片段方面没有排名,那么你的网站在这些设备里就变得无关紧要了。
用Natural Language(口语)写内容
相对于键盘输入的搜索者来说,语音搜索更加口语化。
你要用同样的方式来写你的内容。
这样,当一个人搜索:
……Google认为你的内容很“匹配”:
(如果你用这样的机械化的短语, “how to dm on Instagram”,Google大概率的认为你的内容不匹配。)
在一个长格式内容里嵌入长尾关键字。
是的,语音搜索很明显地比键盘搜索的关键字长。
但这不意味着,你需要为了优化1000个不同的语音搜索关键字来创建1000个页面。
实际上,在语音搜索因素的一个案例学习中,我们惊奇的发现
少于2%的语音搜索结果 在页面标题里有对应的精确的关键字。
相反,Google会从一个页面里把答案推出来……
……甚至这个答案只是整个页面内容的一小部分。
比如说,我刚刚语音搜索了“do post offices accept credit cards”:
来自一个页面的答案只是回答了问题的一半:
但因为这个答案短而美,Google决定它就是问题的最佳答案。
划重点:
在你内容里嵌入更多的长尾关键字。
当你做了这些,你的单个页面就可以获取到更多不同语音搜索关键字的流量。
第五章:高级技巧和策略
这一章所有内容都是关于教你语音搜索的高级技巧和策略。
所以,如果你打算“全身心”投入到语音搜索,那么在这一章里,你会喜欢上这些可行的建议。
让我们即刻开始吧……
在询问关键字里包含 “Filler(填充词)”
(ian 注:这里的填充词是指那些介词,代词等小词。)
你已经了解到询问关键字正在增长中。
(大多数增长是由于语音搜索的增长而带动)
所以你在优化这些询问词的时候,确保包含“填充词”。
为什么捏?
好吧,
必应的Purna Virji统计显示:
当你的关键字包含“a” 、“me”和“for”时,你的关键字会和那些语音搜索更匹配,并且你的广告内容更容易出现在相关语音搜索的结果中。
猴赛雷。
写的内容要符合9年级(或者以下)的阅读水平
平均的语音搜索内容
要让9年级阅读水平的人能看懂 。
这个意思是让你在页面内容里,
避免使用 专业词汇和奇怪的词。
(老实说,你无论什么时候都要避免这些词。不过也从侧面学习到,清晰的书写内容会对语音搜索排名有帮助)
改善你的网站速度
语音搜索结果的加载速度要比你网站的平均加载速度
快3.8倍 。
重申,无论如何你都要提升你网站的加载速度。
(尤其是考虑到
Google关于加载速度的更新 已经发布了)
下面我们将会继续探讨……
加强你网站的域名权威等级值(DR)
你知道吗?语音搜索结果的大部分网站都有很多反向链接。
当然,肯定是这样的。
实际上,语音搜索结果的网站,在有关
Ahrefs上的域名等级 的平均值
接近77 。
(这已经是很高了)
不像传统SEO,页面权威等级值(UR)并不像是一个语音搜索的排名因素。
这些数据来自我们语音搜索的案例分享,所以单看一个数据,不可能知道发生了什么。
但我的推测是这样的:
许多语音搜索的“结果”,实际上仅仅是一个简单的结果。
并且Google需要知道,它给你的答案是来自一个值得信任的地方。
(换句话讲,来自一个信任的,权威的网站。).
所以,语音搜索引擎们会依赖权威网站(DR),而非权威页面(UR)。
举例说明:下面这个是Google Home的语音搜索:
这个答案来自一个权威网站(speedtest.net).
但是这个页面本身的权威值比较低(只有13)。
划重点:
如果你想在语音搜索结果中有好的排名,专注提升你的网站权威等级(DR)。
如果你这样做了,Google会想用你的站作为语音搜索答案的来源,甚至一些页面反链不多,权威不高的网页,也会被拿来作为语音搜索的答案。
长篇大论=更多语音搜索流量
你也许听说过,Google排名第一页的页面平均字数接近
1900 个单词 :
但你或许不知道的是,语音搜索结果的页面字数趋向于更多(2300单词)。
需要说明的是:
我并不认为,Google的语音搜索算法更喜欢长内容。
相反的是,这只是一个数字游戏:
一个内容丰富的页面更能“匹配”到语音搜索结果。
优化“___Near Me”搜索相关
在过去,“本地”搜索的意思是城市和州。
所以,如果你想在纽约找一个干洗店,你会在Google搜索:
在过去的几年里,本地搜索从“城市”变成“街区”。
(大部分要归功于 “___ Near Me” 搜索的爆炸式发展)
所以,如果你经营本地业务,你
需要 优化这些语音搜索相关的关键字。
比如说,有一天我想找一个吃色拉的地方,刚好我在Fenway Park附近。
那么我就可以用Google app 搜索: “salad near Fenway”.
然后我会获得一个在Fenway Park 附近的色拉店列表:
优化 “near Fenway” 或者 “in the Fenway area” 关键字,会在本地搜索中获得高排名。
(这就意味着有更多客户来你店里消费)
让视频在搜索结果里获得排名
你应该注意到Google最近发布一个叫: “Video Featured Snippets(视频精华片段)” 的新玩意儿。
你可以看到,这个搜索结果是视频。
Google把视频的一部分作为搜索结果呈现给你,而不是仅仅给你一个YouTube视频连接。
在我的一个非正式测试中 (
数据来自Bing ),这类的视频搜索结果会更加频繁的出现在口语搜索中。
(口语搜索是指人们用语音搜索)
这有一个很符合我说法的例子……
你的视频想在Youtube里获得排名,那你需要去搜索一些视频SEO的建议。
如果你用键盘输入文字去搜索,那你很可能这样搜索:
当然,结果里有视频,但只是排在第5的位置。
看下如果你用口语搜索“how do I rank my YouTube videos”,会发生什么?
你看到了一个视频精华片段。
这节重点是:
对于回答语音搜索来说,视频是Google策略的一个重要部分。
所以,如果想要让你的内容排在语音搜索的前面,你需要在Google提升视频排名。
第六章:语音搜索SEO案例学习
在这一章里,你将会看到一些语音搜索的实战案例。
我会将每个案例都拆开来阐述,这样你会了解到页面排名为嘛那么好。
这样的话,你可以把这些策略运用到你自己的网站上。
案例学习#1: “What are Channel Keywords?”(什么是频道关键字)
今年早些时候,我发了一个
YouTube营销中心 的文章。
当我写这个文章的时候,就针对它做了语音搜索优化。
特别是我在每个页面的顶部,设置了迷你FAQ区块。
并且这样做起效果了!
当你用语音搜索 “What is a YouTube channel description?”,你将会看到Google这样回答:
让我们把产生这种结果的一些因素分解开来:
首先,这个答案是迷你FAQ区块的一部分。就像我前面提到的,Google喜欢把FAQ的内容当做语音搜索的答案显示给你。
接下来,在精华片段部分出现了页面的内容:
然后,我答案的阅读等级是9年级,这与大部分的语音搜索结果一致。
最后 Backlinko’s域名权威等级值(DR)是85,比平均语音搜索域名等级的77要高。
再次说明,页面的权威值对语音搜索SEO来说,看起来并不重要。
(那个页面的权威等级值(UR)只有12)
让我们看下其他例子……
案例学习#2: “What’s the Best Way to Peel Garlic?”(最好的剥大蒜的方式是什么?)
这个问题的答案来自Lifehacker:
在这个例子里,Google依然会显示10个蓝色链接。
但不像搜索结果传统设置的那样,Google会引领你到一个特定的搜索结果,并告诉你:“这是来自Lifehacker的信息:”
所以,是什么帮助这个页面获得了语音搜索排名?
首先,Lifehacker是一个非常权威的网站(域名等级(DR)达91).
这个页面的加载速度也是炒鸡快。(用
Google PageSpeed Insights 测试会发现,它的移动得分有97/100).
这个答案也是用一种简单易懂的文字来写的。(它的阅读等级只有7年级)
继续我们上面说的,这个答案出现在精华片段区块,这就提升了语音搜索排名的概率。
让我们学习最后一个案例就可以结束实战了……
案例学习#3: “How do you access the Google Keyword Planner?”(你怎样访问Google关键字工具规划师?)
我最近更充分利用
The Google Keyword Planner 来更新我的指南。
尤其是,我添加了一些小片段,这些片段在精华片段或者语音搜索里会表现的比较好。
当然啦,我这个页面在你语音搜索“How do you access the Google Keyword Planner”的时候,排名第一:
让我们拆开来分析下:
首先,Backlinko’s 域名等级(DR)是85,这肯定对排名有帮助。
But links aren’t nearly as important as formatting and language.(但是链接不会像格式和语言那样重要)
(ian 注:不明白这句话什么意思,链接不重要?)
(毕竟,搜索结果第一页的10个页面,有3个都是来自Google.com).
其次,虽然这个指南讲的是一个技术主题,但是我把它写的比较易懂:
(正确的说是,怎样把GKP介绍给我一点都不懂技术的妈妈)
实际上,我的页面阅读等级是8年级。
最后,我页面上的单词数量是 2,497。
平均的语音搜索结果页面单词数是2300个,所以我页面内容很接近语音搜索SEO的“理想”长度。。
现在轮到你了
现在我想听听你的想法:
你想首先尝试今天在指南里学到的哪个技术?
你想要定位更多的询问关键字吗?
或者你已经准备好发布FAQ页面。
不管怎样,在下面留言吧。
以上原文:
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