电商SEO:外贸网站SEO终极指南【翻译】

ian发布

ecommerce SEO header

对于电商SEO来说,这是目前最全面的网站优化指南了。

ian注:我在标题里写了“外贸网站SEO”是因为针对Google优化来说,外贸网站占比较大)

在这篇来自专家的指南中,你可以学到你想知道的一切关于电商SEO的知识,从关键字研究到SEO技巧,再到做外链,无一不全。

如果你想获得更多自然搜索流量(并转化为更多订单),那么你会喜欢这篇指南的。

让我们愉快地开始吧……

第一章

关键字研究

如果你想开展一个有效的电商SEO小项目,那一定要确保用关键字研究来解决问题。

为啥子?

因为关键字研究关系到你在网站上做的所有关于SEO的东西(比方说,如果没有关键字,你将无法优化你的产品页和目录页)。

不管是否相信,你的关键字也影响到你在SEO技巧上所做的努力。比如说,你网站的构架和URL,都需要考虑到关键字。

所以,关键字研究对于你的电商网站来说,是一个非常重要的东西。接下来就将会讲一些如何找到那些没有注意到的关键字,并且你的客户搜索过,还有关于如何选择最适合你网站的关键字。

如何给电商网站的产品和页面选择关键字

大多数关键字研究的教程,都是关注“信息型”关键字。人们一般用这些关键字去搜索引擎里搜索一些“怎样做”的内容。

虽然这些关键字在电商网站中有一定的用处,但是你网站大部分关键字会收到产品页面的限制。意识就是,你必须考虑将关键字研究方向转移到产品相关上来。

下面就从细节方面说下如何做:

亚马逊搜索建议

是的,亚马逊肯定是你的竞争对手,但是它也是一个世界上最大的在线电商网站,并且也是产品相关的关键字金矿。

下面就是如何用亚马逊进行关键字研究:

首先,到亚马逊网站里,在搜索框输入描述你产品的一个关键字。

amazon suggest

亚马逊建议的关键字往往是非常有针对性的(也称为长尾关键字)。 这样的长尾关键字不仅比2-3个词的大关键字转换得更好,而且它们的竞争力往往也较低。

针对你网站的重要产品,重复以上步骤。

高级技巧:

亚马逊有时候会在关键字建议旁边提示所在的目录,这些关键字放在你网站目录页面里再好不过了。amazon category suggest

Keyword Tool Dominator(一个关键字工具的名字)

Keyword Tool Dominator 是一个可以搜刮亚马逊关键字的小工具。

使用这个工具很简单,仅仅在工具里输入关键字即可:

keywordtooldominator

它会给出很多关键字建议。

keywordtooldominator results

这个工具不仅可以使关键字查询的过程显著地快过手动,并且以我经验来看,相对老式的关键字研究,它也可以明显地给到你更多的关键字灵感。

比如说,我搜索关键字“organic dog food”,亚马逊建议给出8个关键字,这工具可以给出49个。

为了方便使用,你可以把这些有意义关键字保存成一个列表。

keyword list

在我们离开亚马逊之前,是时候了解下它另一个特色内容了,这个内容对于优化目录页面的关键字来说,真是个金矿。

亚马逊(和其他竞争对手)的类别

作为给数十家电子商务企业提供咨询的人,我发现许多电子商务网站所有者围绕随机关键字优化其类别页面。 当然,他们会考虑客户可能会使用什么来查找属于该类别的产品。 但他们使用的关键词往往是,只能说……不够理想。

这是一个严重的错误。 虽然类别页面可能在产生销售转化方面不如产品页面,但它们仍会产生销售。 因此,花一些时间来寻找良好的类别页面关键词是有意义的。

最好的方法是什么?

关注那些你的竞争对手已经在使用的类别

如果您正在与亚马逊竞争,请将鼠标悬停在首页顶部的“Shop by Department”按钮上。 这将列出亚马逊的主要类别。

amazon shop by department

这些都可能对您的网站而言过于宽泛。 因此,将鼠标悬停那些对你有用的类别旁边,以便您可以看到该部门的子类别:

subcategories

这就是我们正在聊得东西。

您还可以点击亚马逊的“Full Store Directory”。

full store directory

这将在单个页面上向您显示亚马逊的所有部门(和子类别)。

amazon directory

现在是时候深入挖掘类别清单了,找到适合您网站销售的类别关键字。

例如,假设您的网站销售健康的狗粮。

你点击“Pet supplies”:

example category keyword

然后点击“dogs”.

subcategory example

再选择列表里的 “food”:

amazon subcategory

亚马逊将向您展示他们用来描述侧栏中与他们的狗粮相关类别的关键词:

amazon categories

这些都是您的狗粮电商类别页面要考虑使用的关键字。

高级技巧:

如果您的类别在某种程度上是唯一的,请确保在您的类别页面关键字中包含该唯一功能。 例如,您可以将“干狗粮”的亚马逊类别关键词变为“健康干狗粮”或“有机干狗粮”。 这些关键字的竞争力较弱,而且针对的是在Google中搜索这些内容的目标客户。

亚马逊是查找类别页面关键字的绝佳资源。 但它远不是您可以找到客户每天搜索的类别页面关键字的唯一地方。

这就是为什么我还建议您查看行业竞争对手用来描述其类别的关键字。

因此,如果您的电子商务网站销售高端耳机,那么您需要前往 Headphone.com.

就像您使用亚马逊一样,查看他们用来描述类别页面的术语:

category filtering

并将它们添加到您的列表中。

维基百科

维基百科是我最喜欢的用于查找产品和类别页面关键字的网站之一。

原因如下:

就像电子商务竞争对手网站上的类别页面一样,维基百科按关键字和类别组织主题。 换句话说:他们组织这些内容做了不少辛苦的工作,你可以直接拿来用!

让我们看一个示例,了解如何利用维基百科进行电商关键字研究。

首先,输入描述您网站销售的产品或类别的关键字:

wikipedia search

然后扫描维基百科条目,查找对您网站上的产品有意义的单词和短语:

wikipedia example keywords

除了扫描文章外,请查看内容框。 这些有时可以包含类别页面的优秀关键字。

wikipedia contents box

一旦您用尽了维基百科的关键字建议,就可以开始使用我最喜欢的关键字研究工具了:
SEMRush.

SEMRush

如果你实施了我到目前为止概述的策略,你应该有一个很好的关键字列表。

但是如果你有预算,我强烈建议尝试SEMRush,因为它经常可以发现你很难找到任何其他方式的关键字。 那是因为SEMRush不会给出关键字提示。 相反,它会显示您的竞争对手已经排名的关键字。

我们来看看电子商务网站所有者如何使用此工具查找以电商为重点的关键字。

首先,在SEMRush的搜索栏中输入竞争对手:

semrush search

然后从侧边栏中选择“organic research”:

semrush organic research

这将显示您的竞争对手排名的所有关键字:

semrush positions results

你可以说这就是金矿吧?

如果您想从SEMRush中挤出每个关键字,请点击侧栏中的“competitors”按钮:

competitors

SEMRush将向您显示与您刚刚输入的网站类似的网站。

organic competitors

重复此过程来查看你刚刚找到的竞争对手网站。

semrush search 2

这应该会给你足够的关键字,直到2025年。

Google Keyword Planner(Google关键字规划师)

最后但相当重要的是,我们有很好的在线工具:Google Keyword Planner(GKP). 尽管GKP对于关键字研究至关重要,但它并不能很好地生成独特的关键字创意。

例如,如果您在GKP中输入潜在的类别页面关键字,例如“organic dog food”,它会吐出该术语的超级密切变体:

gkp results

也就是说,如果你进行一些挖掘,你可以找到一些宝石,这些关键字并不是你输入的直接变体。

google keyword planneer good keywords

高级技巧:

在点击“关键字提示”标签之前,请先看一下“广告组提示”下列出的关键字。 此标签可以包含可能未显示在“关键字提示”标签中的唯一关键字。

gkp ad group ideas

由于Google关键字规划师不会生成大量唯一关键字,因此我建议主要使用GKP来检查搜索量和商业意图。

这导致我们迈出下一步……

如何为电商产品和类别页面选择关键字

现在您已掌握了潜在关键字列表,您可能想知道:

我如何知道选择关键字?

答案? 使用此4步检查清单为您的电商SEO项目确定最佳关键字。

 #1: 搜索量

这是(到目前为止)评估搜索词时最重要的指标。 如果没有人搜索该关键字,那么关于它的转换率或Google首页的竞争度就不重要了。

也就是说,我没办法为您提供具体的搜索量建议。 在某些行业中,每月100次搜索很多。 在其他情况下,每月10,000次搜索都没有。

当您花时间查看列表中关键字的搜索量时,您将开始了解行业中“高容量”和“低容量”搜索字词的构成。

要查找给定关键字的搜索量,只需将其放进GKP即可。 你会在“每月搜索量平均值”中找到搜索次数。

monthly search volume

高级技巧:

有些关键字有巨大的季节变化。 当然,你在12月份会比6月份更多地搜索“丑陋的圣诞节毛衣”。 但是还有其他非季节性的全年都有高峰和低谷。 例如,关键词“有机狗粮品牌”在十月份的搜索次数比十一月增加了2.5倍。

monthly search variations

为什么? 谁知道。 但是,当您为电子商务网站选择关键字时,请务必注意这一点,因为这些波动会直接影响您的底线。

要快速查看全年搜索量的变化情况,请将鼠标悬停在GKP中列出的任何关键字旁边的小图表图标上。 它会显示一个包含每月搜索量信息的图表。

monthly searches over the year

 #2: 关键字 – 产品适合度

这是一个大问题。 假设您找到了一个可以获得大量搜索的关键字,就一定可以成功吗?

嗯……不是真的。

这是因为关键字可能和您的网站销售产品不匹配。 如果您选择的关键字与您在电子商务网站上销售的产品相比有只有一点点相关,那么产生销售转化是很困难的。

因此,在您进入此过程的后两个阶段之前,请仔细检查您正在考虑的关键字是否与您销售的产品相匹配。

例如,假设您的电子商务网站销售Japanese green tea bags,你会遇到像“matcha green tea powder”这样的关键词。

example keyword

即使您不销售green tea powder (only tea bags),您也可以围绕此创建一个类别页面,然后将这些搜索者转换为您的网站实际销售的内容。

这完全有可能。 但要实现这一目标很棘手。 这就是为什么我建议在您用尽目标客户搜索的关键字之前不要延伸到其他产品类别。

即使关键字可能会减少搜索量,我建议您选择一个更适合您业务的关键字,例如“green tea online”。

low volume buy targeted keyword

现在您已经获得了可以获得大量搜索的列表关键字 – 并且非常适合您的电子商务网站的产品 – 现在是时候看看这些搜索者是否可能会掏出他们的信用卡并购买您所销售的产品。

 #3: 商业意图

排名第一的高搜索量关键字?真棒。

仅为tire-kickers搜索的高搜索量关键字排名第一? 不太棒。

因此,在您决定关键字之前,请花一点时间查看使用该关键字的人是不是购买…或者仅仅是瞄一下。

幸运的是,使用Google关键字规划师非常容易。

首先,查看关键字的“竞争”评级。

keyword adwords competition

“竞争”反映了有多少人在Google Adwords中对该关键字出价。 一般来说,如果很多人都在竞标某个关键字,那么就有钱赚了。 这就是为什么,当谈到电商SEO时,我建议坚持使用“中等”和“高”竞争关键词。

如您所见,竞争指标是一种有用的方式,可以查看搜索该关键字的用户是否会转化。 但最重要的指标是:“建议出价”。

建议的出价是人们在Google Adwords中单击一下所花费的内容的指标。 在确定商业意图时,建议的出价越高越好。

显然,具有昂贵建议出价的关键字在Google搜索中的排名也更具竞争力。 但我们将在下一节中介绍它。

现在,请查看列表中关键字的建议出价。

suggested bid

并注意一些单词和短语如何表明“我准备购买!”会影响到估计出价。 如您所见,关键字 “Japanese green tea” 的建议出价为1.19美元。

这是因为许多搜索该关键字的人可能还没准备好购买。 他们可能正在查找定义。 或者他们可能对绿茶的健康益处感到好奇。

另一方面,像“buy green tea online”这样的类似关键词的建议出价高达3块多。

suggested bid 2

另一方面,此关键字的搜索次数显着减少。 这就是为什么在评估电商SEO的关键词时考虑所有四个因素很重要的原因。

 #4: 竞争

最后,是时候看看排到Google的第一页有多难。

就是这样:

SEMRush’s “Keyword Difficulty”(关键字难度)

此指标可让您了解给定关键字的排名竞争程度。

您可以在搜索字段中输入关键字,在SEMRush中找到关键字的难度…

semrush keyword search

…点击侧边栏中的“Keyword Difficulty”…
keyword difficulty

然后查看“Difficulty %”列。

difficulty score

数字越大,关键字在自然搜索中的排名就越有竞争力。

关键字定位和页面优化

在这里,您可以评估Google的第一页,以查看排名前10位的网页是否针对该关键字进行了优化。

如果页面与该关键字只是半关联,您有时可以使用高度针对性的页面来超越它们(我将向您展示如何快速优化您的页面)。

例如:

如果您搜索“bamboo cutting board with handle”,您会注意到第一页的大部分内容针对此特定搜索关键字进行优化:

page not well optimized

在谷歌搜索的大多数人可能都在想:“在哪里处理?”

因此,如果您围绕关键字“bamboo cutting board with handle”优化您的某个电子商务类别页面,您将获得超越竞争对手的良好机会。

高级技巧:

完全关键字定位并不像以前那么重要(多亏Google Hummingbird)。 但是,如果围绕特定关键字优化页面,它仍然会优先于未经优化的页面。

现在您已经有了一个搜索关键字列表,几乎没有竞争对手,搜索者很可能会成为买家,现在是时候设置和优化您的电子商务网站的架构了。

第二章

网站架构

网站架构 – 或您网站上的网页如何组织和设置 – 是任何网站的重要SEO考虑因素。

但它对电子商务网站来说至关重要。 这是因为您的普通电子商务网站往往拥有比普通博客或本地披萨店网站更多的网页。

例如,BestBuy.com有超过600万页:

total pages

有了这么多页面,您的站点架构使用户和搜索引擎可以轻松找到您网站上最重要的页面,这一点至关重要。

秘籍?

遵循电子商务网站架构的两个黄金规则:

黄金规则 #1:

保持简单和可扩展性。

黄金规则 #2:

保持每页3次点击(或更少)就可以从首页访问到

我会在一分钟内了解这两条规则的更多细节。

但首先,让我们看看错误的网站架构如何损害您的SEO工作的一个例子……

不设置电子商务网站架构的示例

以下是打破两个黄金规则的网站架构示例:

chapter2-2

这张照片出了什么问题?

首先,这并不简单。 很难理解什么在哪里的逻辑。

其次,它不具备可扩展性。 每次要添加新类别时,都需要创建新图层并重新组织现有类别和子类别。

但最重要的是SEO,它太深了。 对于大多数电子商务网站,该网站的大部分链接权重(PageRank)将驻留在主页上。

当您拥有“深度”网站架构时,该权重会在到达您的产品和类别页面时被稀释。

chapter2-3

在此示例中,只需点击六次即可访问第一个产品页面。 正如我之前提到的,您希望所有产品在您的主页上点击三次或更少。

高级技巧:

如果您的网站已经有一个不太理想的设置,请不要着手移动页面,直到你咨询了SEO专业人士。 他们可以帮助您确保旧页面重定向到新页面。 完成后,您可以对电子商务网站的架构进行大量更改,而不会丢失大量的搜索引擎流量。

SEO和用户友好的电子商务网站架构的示例

现在您已经看到了不能做的事情的示例,现在是时候看一个优化良好的电子商务网站架构的示例了。

如您所见,权重集中在该网站的产品和类别页面(这通常是大多数电子商务网站最重要的页面)。 这个集中的权重帮助这些网页在Google中获得排名。 它还提升了索引量。

以下是一个如何寻找销售鞋子的电子商务网站的示例:

这不仅对SEO很有用,而且用户也会喜欢它。 简单,扁平的架构使浏览者可以轻松找到他们想要的产品。

让我们来看看这个优化架构的电子商务网站的真实例子:PetSmart.com。 在上面的例子中,没有产品也离主页超过三次点击。

例如,假设你想为宠物狗买一个新的狗食碗。

您将前往主页并单击“Dog”。

category selection

然后是“碗和喂食器”。

subcategory select

然后在这个子目录里面,你可以看到一个产品列表:

product list

就像那样,你已经找到了你想要的东西(Google可以很容易地找到并索引所有PetSmart的产品页面)。

第三章

页面SEO

现在您已经设置了所有网站架构,现在是时候优化您的类别和产品页面了。 对于大多数电商网站而言,这两种类型的网页可以产生最大的流量和销售份额。

如果你考虑一下这是有道理的:搜索“red Nike running shoes size 10”的人比搜索“buy shoes online”的人更接近购买。

不用多说,让我们看一个“完美优化的电商页面”的例子。

chapter3-1

标题标签:添加修饰词,像 “Buy”, “Cheap” and “Deals” 等词,以获得更多长尾流量

您显然希望在页面的标题标签使用主关键字。

但不要止步于此。 在标题标记中添加“修饰词”可以帮助您获得更多长尾搜索。

例如,假设您的类别页面的目标关键字是:“noise cancelling headphones。

而不是让你的标题标签简单写成“Noise Cancelling Headphones at Headphones R’ Us”,你需要添加一两个在人们搜索”noise cancelling headphones“时可能会使用的关键字。

以下是人们在Google中搜索产品时使用的一些常用术语:

  • Cheap
  • Deals
  • Review
  • Best
  • Online
  • Free shipping

所以你的标题标签可能是:

search engine listing preview

标题标签:使用一些吸引力的词,像 “X% Off”和“Lowest Price”用来提升CTR

Google很可能使用自然点击率(CTR)作为排名因素之一。即使他们没有,优化您的标题标签以最大化点击率仍然是有意义的。 这是因为:点击率越高=点击次数越多=销量越多。

幸运的是,有一些单词和短语可以将搜索者的目光吸引到您的站点。 我称之为“Click Magnet Words(吸引点击词)”。

以下是电商产品和类别页面的一些最佳吸引点击词:

  • X% off (“25% Off”)
  • Guarantee
  • Lowest Price
  • Free Shipping
  • Overnight Shipping
  • Sale

以下是这些词的实例:

search engine listing preview 2

当你在标题标签(和描述标签)中包含这些内容时,你会发现自己有更多的点击次数(这可能意味着更多的客户)。

描述标签:包含一些词组,比如“Great Selection”, “FREE Shipping” 和 “All Our Items are On Sale”以便最大化你页面的CTR

您网站的描述标签曾经是页面搜索引擎优化的重要组成部分。 虽然情况不再如此,但您的描述标签对于最大化您的点击率(这对排名有直接影响)仍然很重要。

标题标签单击上面列出的有吸引力的词也适用于描述标签。 唯一的区别是,使用描述标签,您有更多空间来包含更长的短语。

以下是一些可以包含以获得更多点击次数的短语示例:

  • Get the best prices on ____ today.
  • Save X% off on ____.
  • All of our ____ are on sale right now.
  • Get FREE shipping on all ____ today.
  • Click here to see all of our exclusive deals on _____.
  • Great selection of ____ at the guaranteed lowest price.

以下是针对描述标签的优化以获得点击的示例:

product description example 2

产品和分类页面内容:包含1000+词的内容,并且使用你的关键字3-5次。

优化产品和类别页面是电商营销中最具挑战性的部分之一。 是的,您需要高质量的内容。 但与博客文章不同,您还需要注意销售转化。

以下是我推荐用于电子商务页面的三个最重要的页面SEO策略:

1. 写1000+ 字的描述

typewriter-icon

行业研究发现较长的内容往往在Google中排名较高。

(是的,这些调查结果适用于电商网站)。

事实是这样的:Google希望了解您的网页的内容。 而且您提供的内容越多,Google就能做得更好。 此外,当您发布长内容时,客户可以更好地了解他们将要购买的内容。

您可能无法为您网站上的每个页面都写1000个单词。 如果是这种情况,我建议您为50-100个最优先的产品和类别页面编写详尽,深入的描述。

例如,这个适用于Kitchenart调音台的亚马逊产品页面拥有2,109个单词……

amazon product page

…and that’s not even counting the reviews at the bottom of the page (which add another 500+ words).

amazon product reviews

2. 少量分布关键字(3-5处)

keys-icon

一旦您编写了深入的描述,就可以确保已将目标关键字包含3-5次。

这与关键字密度或关键字填充无关。 它只是确保您的关键字在您的网页上被提及,以便Google可以了解您的网页的所有内容。

例如,如果您的目标关键字是“6 quart crockpot”,那么您需要
确保您的产品说明中包含该确切的词组至少3次:

sprinkled keywords

高级技巧:

Google对网页顶部显示的关键字略微加重。 因此,请确保您的某个关键字展示位置位于页面顶部(例如,在产品的前100个字或类别说明中)。

3. LSI关键字

keys-icon-2

Latent Semantic Indexing (LSI)关键字是与主要关键字紧密相关的字词和词组。

例如,假设您正在围绕关键字“slow cookers”优化电子商务类别页面。 与该关键字密切相关的条款包括:

  • Crock-Pot
  • 6 quart, 4 quart etc.
  • Timers
  • Pressure cooker
  • Manual
  • Recipes
  • Stew
  • Soup
  • Programmable
  • Stainless steel

看看它是如何工作的?

以下是如何专门为电商SEO寻找(和使用)LSI关键字。

第一步:亚马逊目测法

首先,转到亚马逊并搜索您的目标关键字。

然后看一下在类别页面上多次出现的术语……

lsi keywords from category page

…或该关键字的产品页面。

lsi keywords from ecommerce product page

高技巧:

如果您的竞争对手超过您的关键字,请在其网站上使用相同的流程。

第二步:Google关键字规划师

接下来,在Google关键字规划师中输入您的目标关键字。

然后查看Google为广告组建议的关键字…

gkp ad groups

……以及关键字。

keyword suggestions

第三步:在你内容里穿插这些关键字

最后,将有意义的LSI关键字穿插到您的产品或类别描述中。

URLS:使用短的,关键字丰富的网址

我们分析 了100万谷歌搜索结果发现URL长度和排名之间有明确的相关性。

具体来说,我们发现短网址在Google首页上的排名往往高于长网址。

url length google position

由于您运营的是电子商务网站,因为您可能会在网址中包含类别和子类别,因此您的网址会比其他网站略长。

举个例子:
https://example.com/category/subcategory/product.html

但是,这并不意味着您希望您的网址延伸到50多个字符。 这是因为长网址会让Google感到困惑,并会削弱网址中关键字的影响力

以下是不必要的长电子商务产品页面网址的示例:

really long URL

(这个URL不仅一英里长,而且包含SEO(和用户)不友好的术语,如“productID.300190600”)。

说到在您的网址中使用符合搜索引擎优化的条款,您还希望让您的网址包含丰富关键字

对于类别页面,包括该类别的1-2个字的描述:

https://example.com/kitchenappliances

对子类别执行相同的过程。 只有这一次,子类别才会出现在URL中的类别之后:

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers

然后,对于产品页面,只包含该产品的目标关键字,由破折号(“-”)分隔。

https://example.com/kitchenappliances/slowcookers/6-quart-crockpot

高级技巧:

一些电商网站从它们的URL中删除类别和子类别。例如,您的URL不是https://example.com/kitchenappli/cookers/6-quart-crockpot,而是:https://example.com/6-quart-crockpot。这使得你的URL更短,而且关键词密集。我并不一定要推荐这个,但是如果你是这样设置的,它肯定不会影响你的产品页面排名。

内部链接:不受限制地链接到高优先级页面

电子商务SEO的一个好处是内部链接几乎是自动完成的。这是因为你的网站的导航创造了很多自然的内部链接:

ecommerce seo internal links

也就是说,至关重要的内部链接是电商SEO最基本内容。所以你应该花点时间在上面。

Specifically, you want to internally link FROM authoritative pages TO high-priority product and category pages.

具体来说,您希望从权威页面内部链接到高优先级产品和类别页。

chapter3-14

例如,假设你有一个博客帖子,它产生了很多反向链接。你也有一个产品页面,在谷歌中排名5,转换率很高(比如“moleskin notebooks”)。

您希望那个博客帖用含有丰富关键字的链接您的产品页面。

example internal link

把你的所有高权重页面,都这样撸一遍。

实施产品评论模式,以便在Google搜索结果显示富片段内容(Rich Snippets)

如果你想在Google搜索结果里脱颖而出,没有比添加富片段更好的做法了。

对于电子商务网站,你有机会涉足其中最吸引人的富片段:评论。

这有一个实例:

rich snippets -- reviews

你怎么得到这些很棒的片段呢?通过在电商产品页面上实现 Schema标记。Schema标记只是一个特殊的代码,添加到站点上的某些页面。该代码使搜索引擎(如谷歌和Bing)对页面内容有了更深层次的理解。

以下是评论的特定标记类型

schema review example

虽然不能保证Google会仅仅因为您的要求,它们就会显示富片段,但是添加适当的Schema标记会增加您的几率。

您可以手动设置架构标记,但这并不容易。这就是为什么我建议你使用谷歌优秀的Schema标记帮助器

下面是如何使用这个有用的工具,以便您可以快速实现审查Schema标记。

首先,指向工具并从选项列表中选择“产品”。

product schema

接下来,在您的网站上找到包含评论和评分的产品页面。 这可以是单个评论者,也可以是大多数电子商务网站的用户评论。

product page reviews

在URL字段粘贴该产品页面的URL,然后单击“开始标记”。

Structured Data Markup Helper 2

然后突出显示要标记的页面部分。 在这种情况下,我们将专注于产品评论和评级。

schema highlight

如果您的产品由一个人评论,请选择“评论”。 然后突出显示评论产品的人员姓名,评论日期等。

schema review

如果您网站的客户评论了该产品,请突出显示该数字或星级评分,然后选择“汇总评级”。

rating value

确保尽可能多地提供信息。 例如,不要忘记突出显示评论数量并选择“计数”标签。

rating count

完成后,选择“创建HTML”。

create HTML

您可以将此新HTML复制并粘贴到页面中,也可以只将新架构标记添加到现有HTML中。

html schema markup

高级技巧:

使用Google Search Console 仔细检查您的架构是否已直接实施。

前往“Search Appearance”。

google search console search appearance

然后选择“Structured Data”.

structured data

然后,您将看到Google在您的网站上找到的Schema标记…以及您是否有任何错误。

structured data errors

第四章

SEO技术

SEO技术是对所有网站都很重要的事情之一…但对电商网站来说更是如此。 这是因为电商网站往往需要维护很多页面。 即使是“小型”电子商务网站也可以拥有5,000多页。 所有这些页面都增加了SEO技术问题的几率。

不仅如此,大多数电子商务产品页面都没有很多指向它们的反向链接。 这意味着SEO技术通常是谷歌首页上的“决胜局”。 例如,如果您和您的竞争对手并驾齐驱,那么技术性SEO问题可能是第5位和令人垂涎的#1排名之间的差异。

这就是常规技术SEO网站审核被认为是电子商务SEO最佳实践的原因。

如何在电商网站上审核SEO技术

在这个例子中,我们将使用Raven Tools。 在我看来,它拥有最全面,最易于理解的网站审核系统。

除了Raven Tools之外,您还可以使用其他SEO工具进行电子商务网站审核:

要将Raven用于电子商务SEO网站审核,请从左侧边栏中选择“Site Auditor”:

raventools site auditor

然后Raven将分析您的网站是否存在潜在错误。

site auditor message

然后扫描报告以查找出现的问题。

site auditor report

与标题和/或描述标签的问题一样:

duplicate title tags

重复和精简内容:

duplicate and thin content

和坏的链接:

link issues

现在您已经了解了如何识别电商网站上的常见SEO错误,现在是时候向您展示如何解决它们了。

如何在电商网站上修复常见的SEO技术问题

问题:页面太多

在您的网站上有数千个页面可能是SEO技术的噩梦。 它使每个页面的独特内容成为一项重大任务。 此外,您拥有的页面越多,您就越有可能遇到重复的内容问题。

为什么会发生这种情况

一些电商网站只是简单的出售很多产品。 由于这些产品中的每一个都需要自己的页面,因此该网站会累积大量页面。 此外,有时同一产品中的每个细微变化(例如15种不同的鞋号)都有自己独特的URL,这可能会使您的电子商务网站的总页数膨胀。

如何解决它

首先,确定可以删除或未编制索引的页面,而不会影响您的底线。

根据我的经验,80%的电子商务网站的销售额来自其产品的20%(符合旧的80/20原则)。 其产品的60%以上在过去一年中没有产生任何销售额。

您可以通过简单地删除、剔除索引或将它们组合在一起成为“超级页面”,而不是改进这些页面。

您可以使用电商CMS(如Shopify)查看哪些产品没有为您带来任何收入。 如果没有,请将它们放入“可能删除”列表中。

zero traffic pages

如果页面没有将访问者带到您的网站或给你赚到钱,您应该问自己:“这页的意义是什么?” 它所做的只是让你的SEO技术工作变得更加困难。

在某些情况下,这些“累赘”页面将构成您网站的5-10%。 对于其他人来说,它可能高达50%。

一旦删除了可能导致问题的多余页面,就应该修复优化剩下的页面了。

问题:重复内容

重复内容是全世界最常见的电商SEO问题之一。 它可以让您的网站在Google的搜索结果中排名下降(基于Google Panda)。

幸运的是,通过在电商网站的每个页面上使用独特内容(并使用标准标签等高级SEO技术),您可以使重复的内容问题成为过去。

为什么会发生这种情况

电子商务网站上出现重复内容的原因有很多。

以下是三个最常见的原因。

首先,该网站为产品或类别的每个版本创建唯一的URL。

例如,如果你有这样的分类目录……

ecommerce category page menu

…它可以为每一个人为设置的精选创建一个唯一的URL。

unique URL

如果这些网址被Google编入索引,则会创建大量重复内容。

如果同一产品的轻微变化(例如,每种鞋子尺寸或颜色的唯一URL)创建唯一的产品页面URL,也会发生这种情况。

其次,样板内容。 这是您在多个页面上显示的文本片段。

看下例子:

boilerplate content

当然,在每一页上都有一两条短线是完全没问题的(例如,“At Brian’s Organic Supplements, we use the best ingredients at the best price.”)。

但是,如果您的样板内容变为100多个单词 – 并出现在多个页面上 – 它可以被视为Google眼中的重复内容。

最后,我们复制的描述。 只要您在多个产品或类别页面上拥有相同(或非常相似)的内容,就会发生这种情况。

例如,以下是两个不同电子商务产品页面上重复内容的示例…

product description 1

产品页面 #2:

product description 2

如您所见,这两个页面上的内容几乎完全相同。 这样不好。

如何解决它

您的第一个选择是不索引,这些页面不会引入搜索引擎流量反而会导致重复内容问题。

For example, if your category filters generate unique URLs, you can noindex those URLs. Problem solved.

例如,如果您的类别过滤器生成了独立的网址,那么就不让搜索引擎收录这些页面。 问题解决了。

这是一种简单的方法,可以解决许多重复内容问题。

如果您没有对所有对您的网站有意义的网址进行索引,那么就应该使用规范标记(“rel = canonical”)。

规范标签只是告诉搜索引擎某些页面是同一页面的精确副本或轻微变体。 当搜索引擎在页面上看到规范标记时,他们知道不应将其视为唯一页面。

chapter4-13

(规范化不仅解决了重复的内容问题,而且有助于使您的反向链接更有价值。这是因为指向多个不同URL的链接重新指向单个URL,使这些链接更加强大)。

高级技巧:

实现规范标签可能很棘手。 这就是为什么我建议您聘请具有技术SEO专业知识的SEO专家来帮忙。 但是,如果您希望自己设置规范,Google的这本指南将会有所帮助。

最后,是时候为所有编入索引或使用规范URL设置的页面编写100%的独特内容了。

是的,这是一项艰苦的工作(特别是对于拥有数千页的电商网站)。 但如果你想与电商巨头(如亚马逊)竞争,那么这绝对是必须的,而这些巨头往往会占据谷歌的第一页。

为了简化过程,我建议为产品和类别页面描述创建模板(我将在下一节中为您提供示例模板)。

问题:内容单薄

内容单薄是电子商务网站上出现的另一个常见SEO技术问题。 即使您已经解决了内容的重复,您的网站上也可能包含内容非常单薄的网页。

毫无疑问:单薄的内容可能会破坏整个电商SEO计划。 事实上,由于与内容相关的薄弱熊猫惩罚,Ebay失去了超过33%的自然流量

organic traffic drop

但是,我们不要关注负面因素。 我们分析了100万个谷歌搜索结果的数据发现,较长的内容往往排在较少内容页面之上

Content-Total-Word-Count_line

因此,我建议您将出版深度、独特内容视为一种竞争优势。

为什么会发生这种情况

电商网站遭受单薄内容的主要原因之一是,编写大量关于类似产品的独特内容具有挑战性。 毕竟,一旦你写了关于一双跑鞋的描述,你还能写些什么呢?

虽然这是一个合理的问题,但它不应该阻止你为所有重要的类别和产品页面写至少500个单词(最好是1000多个单词)的描述。

怎样解决

首先,您要识别网站上包含单薄内容的网页。

高级技巧:

每个人对“单薄的内容”都有不同的定义。在我看来,单薄内容指的是短片段的内容,不会带来任何独特的价值。

您可以逐个浏览站点上的每个页面,或者使用像Raven Tools这样的工具,查找稍微偏少内容的页面(Raven认为少于250个单词的页面具有“低单词计数”):

thin content pages

一旦你确定了单薄的内容页面,就到了用高质量、独特的内容来充实它们的时候了。模板使这个过程变得更快。

下面是产品页面描述的示例模板:

chapter4-17

  1. 50-100字介绍(描述产品做什么,谁最需要它)
  2. 产品重要特征列表
  3. “深入”描述产品(用案例、奖励、利益、使用中的产品图像、常见问题解答)
  4. 50字结论(总结+号召行动)
高级技巧:

你的内容越独特,就越好,这意味着实际你销售的产品是真实的。写下你的印象,拍摄你自己的产品图片,这将使您的产品描述突出显示给用户和搜索引擎。

问题:网站的速度

网站速度是Google公开声明他们使用的少数排名因素之一。

但网站速度不仅对电子商务SEO很重要:它还会直接影响您的底线。 Radware的研究发现,加载时间缓慢会使购物车放弃率增加29.8%

为什么会发生

以下是电商网站页面加载缓慢的三个最常见的原因:

  • 膨胀的电商平台:由于代码膨胀,某些电商平台本质上很慢。 与像WordPress这样的博客CMS不同,你不能仅仅安装一个插件,来改进你的网站加载速度。 (顺便说一句,您可以查看此案例研究,了解不同电子商务平台的加载速度有什么不同)。
  • 大图像文件大小:高分辨率的产品图像对于您的客户来说非常棒,但会使您的页面像糖蜜一样加载缓慢。
  • 速度慢的托管和服务器:当涉及到网络托管时,买了什么样的主机你就要用什么样的。速度慢的主机会拉低您网站的最高速度。

幸运的是,所有这三个站点速度问题都可以轻松解决。

如何修复

  • 升级您的主机:我不能推荐特定的主机提供商,因为您的决定取决于您的偏好和需求(例如,支持级别、价格、安全性等)。但我可以说,你至少要花50美元/月在你的主机身上。如果你花费少,你的加载速度很可能会受到影响。
  • 购买CDN:CDN 是一种最快(最便宜)的方法来显著提高站点的加载速度。额外收获:CDN也使你的网站更安全,免受攻击和黑客攻击。
  • 用压缩优化图像文件大小:这是电子商务产品页面的一大亮点。确保把图片导出来,以便使它们对Web进行优化。

第五章

电商网站的内容营销

与其他网站一样,电子商务网站可以通过内容营销来显著提升他们的流量和销售。

例如,受欢迎的厨具电子商务网站Williams-Sonoma.com有一个出色的博客,内容包括食谱、烹饪技巧、厨师访谈等等。

williams sonoma blog

有了一流的内容,难怪他们的博客主页有66的页面权重(PA)。

page authority moz

你怎么才能在你的电商网站里做到这样?

下面是为您的电商网站的博客创建精彩内容的分步指南。

第1步:找到你的目标客户在网上哪里闲逛

Hanging out with your customers gives you incredible insight into the thoughts, dreams, fears and desires of your target audience. Because this isn’t always possible in the real world, I recommend finding out where they tend to spend time online.

和客户一起在网上闲逛,可以让你洞察目标受众的想法、梦想、恐惧和欲望。因为在现实世界中,这并不总是可能的,我建议找出他们倾向于在网络上花费时间的地方。

例如,如果你的目标受众是由咖啡爱好者组成的,你会想看看像Reddit咖啡社区这样的地方……

reddit coffee community

……甚至是关于咖啡的老式论坛。

forum example

第二步:了解他们在网上使用的单词和短语

既然你已经找到了你的目标受众,是时候去追踪他们了。别担心,这不像听起来那么恐怖🙂。

你要留心他们用来描述他们的问题和问题的词汇和短语:

example keywords

这些短语表示当用户不购买产品时,用户在谷歌上使用的关键词。这些都为你创建博客内容提供了很好的关键词。

更多的寻找和选择正确的关键词,请查看本指南

第3步:围绕关键词创建一个突出的内容

接下来,是时候创建一个全世界都找不出的最好的内容了。的。

做这件事最简单的方法是什么?

摩天大楼技术。

这段视频将引导你一步步地进行:

当你完成第3步后,从头开始,然后再完成这个过程。当你一贯使用这个流程发布内容时,你会发现自己有大量的流量、引导、外链和客户。

 

有道词典

STEP #3: Create …

详细X

第三步:创建一个优秀的内容,关键字

分类: Backlinko

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注