Google RankBrain算法终极指南【翻译】

ian发布

如果你很注重SEO,那么你需要针对RankBrain做下优化。

歪?

好吧,最近Google公布了据说是对排名第三重要的算法,这就是RankBrain。

并且,这在今天变得非常重要了。

在今天的终极指南中,你将会学到所有关于Google RankBrain的算法,你需要知道的内容都在这里了。让我们即刻开始吧。

内容简介

google-rankbrain-a-visual-explanation

第一章:Google RankBrain: 直观的解释

how-rankbrain-works

第二章:RankBrain工作原理

keyword-research-in-a-rankbrain-world

第三章:针对RankBrain的关键字研究

how-to-optimize-titles-and-description-tags-for-ctr

第四章:如何优化标题和描述标签来提升CTR

how-to-optimize-your-content-for-bounce-rate-dwell-time

第五章:如何优化你的内容,来降低跳出率和增加停留时间

bonus-rankbrain-optimization-strategies-and-case-studies

第六章:RankBrain优化的福利:优化策略和案例研究

第一章:Google RankBrain: 直观的解释

Google RankBrain: A Visual Explanation

什么是Google RankBrain?

RankBrain是Google的一个基于机器学习(AI)的排名算法,同时也帮助Google去理解搜索查询。

那么:是什么让RankBrain变得如此不同?

在RankBrain之前,100%Google的算法是手工编写的,所以这个处理过程是这样的:

Google Engineers

当然,人类工程师仍然在为算法服务。但是现在 RankBrain同样也会在后台做它自己的事情。

RankBrain process

简单来说,RankBrain会自己微调算法。

RankBrain会根据关键字来增加或者减少反向链接、内容新旧程度、内容长度、域名权威等级等一系列的重要性。

然后,它会研究搜索者和搜索内容之间的关系,如果用户喜欢新算法产生的结果,它就保持现状,如果用户不喜欢,RankBrain就将旧算法回滚。

下面这个有点疯狂:

Google让一组搜索引擎专家鉴别出一个非常符合相关搜索的页面,同时他们也去问RankBrain相同的搜索词。

然后发现,RankBrain竟然表现得比这些Google搜素引擎专家做的还要好10%!

Accuracy

简单地说,RankBrain做的不错,并且会一直做下去。

现在你大概了解了什么是RankBrain,接下来让我们深入了解下它的工作机制。

第二章:RankBrain工作原理

How RankBrain Works

RankBrain有两个主要的工作:

1. 理解搜索查询(关键字)
2. 衡量搜索结果对用户的影响(用户满意度)

让我们把这些拆开来讲:

RankBrain是如何理解你搜索的任意关键字的?


几年前,Google遇到了一个问题:

人们在Google里输入的关键字,有15%的比例是之前从未见过的

15%也许看起来不多,但是当每天处理几十亿关键字的时候,那就会有差不多4.5亿的关键字Google处理不了。

在RankBrain之前,Google会扫描网站页面,看下这些页面是否精确包含人们搜索的关键字。

但是因为这些关键字都是全新的,Google不知道搜索者具体是想要什么内容,所以很多都是Google自己猜的。

举个栗子,如果你搜索“the grey console developed by Sony”,Google会寻找一些页面包含 “grey”、“console”、 “developed” 和 “Sony”。

Search keywords

现在, RankBrain 实际上已经可以理解你搜索的词,并且可以给出100%满意的搜索结果。

RankBrain results

不错。

有什么变化吗?在以前,Google会尝试在一个页面里匹配你搜索的所有词。

现在,RankBrain就像一个真人一样判断出你搜索的真实意思。

这是如何办到的?Google 会把之前没有见过的词和已经知道的词做匹配。

例如,Google RankBrain 或许知道之前很多人搜索 “grey console developed by Nintendo”。

并且它知道人们搜索 “grey console developed by Nintendo” 这个,其实是为了了解游戏主机

所以,当人们搜索“the grey console developed by Sony”时,RankBrain就把以前知道的关于主机(“grey console developed by Nintendo”)的相似页面(这里换成PlayStation)展示给用户。

RankBrain method

其他相关例子:前不久,Google发了一个博客帖,讲述了关于他们如何使用电脑来更好理解搜索者的真实意图。

Google Open Source Blog

在这个博客帖子里,他们描述了使用一个叫做“Word2vec”的技术,把关键字概念化(语义化)。

比如说,Google说他们的技术“明白巴黎和法国的关系和柏林与德国的关系是相关的(都是首都与国家的关系),马德里和意大利就不相关了”

Country and capital

虽然这个帖子并不是明确的讨论RankBrain,但是RankBrain很可能用类似的技术。

简单的说:Google RankBrain已经超越了简单的关键字匹配搜索,开始转向语义搜索,并且它尝试找到那些跟搜索关键字语义相关的页面。

在第三章,我将会讲解怎样做SEO关键字研究来应对这种搜索算法的改变。但是首先,让我们看下RankBrain做的一些有趣的事情。

RankBrain怎样评估用户的满意度


RankBrain确实可以尝试着去理解一些新关键字,它甚至可以自己微调算法。

但是有个大问题:

每当RankBrain给出一个搜索结果,它怎么知道它的结果就是正确的?

好吧,它自己会观察:

RankBrain uses UX signals

换种说法,RankBrain给你展示一些它自己认为你想要的结果,如果很多用户喜欢其中的一些页面,它就把这些页面的排名提高。

如果你不喜欢这些结果呢?RankBrain会用不同的页面来替换这些结果,当下次别人搜索相同(或者相似)关键字的时候,它会知道替换后的效果如何。

RankBrain主要是观察什么?

它非常专注于你和搜索结果之间的相互作用,具体来说,它会关注:

  • Organic Click-Through-Rate(自然点击率)
  • Dwell Time(停留时间)
  • Bounce Rate(跳出率)
  • Pogo-sticking(闪回点击)

ian注:什么是Pogo-sticking?Pogo-sticking出现在,当人们搜索后,点击一个结果,然后很快又退回搜索界面,并且点击另一个结果。 这种类型的行为,直接说明搜索结果不是很让人满意。这和跳出率不同,但是Pogo sticking一直也是一个不好的事情。)

这些都是众所周知的用户体验因素(UX因素)

让我们看一个例子:

你在打网球的时候,不小心把背部肌肉拉伤了,所以你在Google里搜索“pulled back muscle”。

Google search

像大部分人那样,你点击了结果里的第一个页面,不幸运的是,这个页面充满了无用的内容(“你的背是一组重要的肌肉组……”)

所以你点击后退按钮,然后查看结果里面的排第二的页面:

Pogo stick effect

这个页面里也不是很符合你想要的内容。里面充满了像“注意休息,用冰块冷敷你的背部”等常规建议。

所以你又退回去点击排第三的页面。

Pogo stick effect 2

叮~~! 你找到了非常符合预期的页面。

所以,不点击“返回”,你需要花费5分钟时间来阅读那些常规的物理治疗方法。并且因为找到了你想要的内容,你不会再访问这些搜索结果。

这种 后退-向前 的行为叫做 “Pogo-sticking”(闪回点击)。并且这就是RankBrain重点关注的东西。

如果Google注意到人们很快退出一个页面然后点击另一个不同的搜索结果,这会给Google一个非常强烈的信号:“那个页面不受欢迎!”

Pogo stick effect 3

并且,如果Google注意到很多用户都在一个特定的搜索结果页面前面,没有再出现“闪回点击”的行为,它将会提升这个页面的排名,以便让更多人容易找到。

Pogo stick effect 4

在第4和第5章,将会有更多内容关于优化UX因素。但现在,是时候展示RankBrain是如何改变关键字研究机制的。

第三章:针对RankBrain的关键字研究

Keyword in a RankBrain world

就像你知道的那样,Google现在可以理解一个关键字背后的真实意思。

那是不是意味着传统关键字研究嗝屁了?

当然不是!

这是告诉我们,需要微调你的关键字研究过程,使之对RankBrain算法更加友好。

做法如下:

忽略长尾关键字(它们已经过时了)


长尾关键字已死。

(是的,我说的)

ian注:然而在语音搜索结果里,长尾关键字往往代表着口语化,还是不能丢掉)

要是放在以前,创建几百个不同页面,每个页面围绕一个不同的关键字做优化,这种做法是有用的。

举个栗子:你创建两个页面,一个优化关键字“best keyword research tool”,另外一个优化关键字“best tool for keyword research”。

然后,Google的老算法会把这两个页面根据对应的长尾关键字分别来排名。

Best keyword research tool

现在,RankBrain知道了这些关键字基本上是一个意思,所以会给出差不多相同的搜索结果。

Identical results

简单来说,针对长尾关键字做优化,现在变得没啥用了。

那你应该怎么做呢?请接着读下去……

围绕中等意义的(Medium Tail Keywords)关键字做优化


我建议你围绕中等意义的关键字来优化你的内容,而不是长尾关键字。

中等意义的关键字是一个中型的搜索词。这些词比你的长尾关键字带来更多搜索量,但是他们的竞争程度却不大。

比如,这些是围绕 “Paleo Diet”主题的关键字,中间部分就是“中等意义的关键字”。

Medium tail keywords

当你围绕一个中等意义的关键字做优化(并且把页面内容做的非常棒),RankBrain会自动把你的页面排在对应关键字(和成千上万个类似关键字)搜索结果的前面。

Similar keywords

简单来说,我建议你的页面围绕单个关键字做优化。

(只是要确保那是一个中等意义的关键字)

然后,就静静的等着RankBrain把你的页面排在很多相关关键字搜索结果的前面吧。

把这个处理过程举个例子来讲解下如何?

有关RankBrain的关键字研究和站内优化的例子


不久之前,我决定写一个帖子,总结下我用过的所有SEO工具。

结果怎样?已经写了SEO Tools: The Complete List

SEO Tools: The Complete List

因为我的内容在一个单一页面上提供了不可思议的价值额,它在我的目标(中等意义)关键字搜索中,排名第5。

SEO tools

但是比这个更重要的是,RankBrain知道我的页面和这些关键字语义相关:“SEO Tools”、 “SEO software”和 “keyword research tools”等。

这就是为什么我这个单一页面在1800个不同关键字里都有排名(数据来自SEMrush):

SEMrush

这就是围绕单一中等意义的关键字来优化高质量内容的力量。

第四章:如何优化标题和描述标签来提升CTR

Optimize Titles for CTR

就像你在第一章里看到的那样,自然搜索的CTR是RankBrain排名因素的一个关键。

问题是:你怎样做才能让人们在搜索结果里点击你的页面呢?

好吧,这正是我在这一章里要讲解的内容。

满含真情地包装你的标题标签


毋庸置疑:倾注于感情的标题会获得更多点击。

多年来,广告文案撰写人员都知道这一点。并且在最近几年,这个观点得到了数据支持。实际上,CoSchedule发现有感情的标题和社交分享的关系。

Emotional value

比如说:这是一个常规的SEO优化过的标题:

Productivity Tips: How to Get More Done(生产率技巧:怎样完成更多工作)

也不错,但是缺乏让人们点击它的“吸引力”。

下面是转变成富有情感的让人感动的标题(当然也要保持对SEO友好):

Crush Your To-Do List With These 17 Productivity Tips(用这17个生产率技巧来终结你的代办工作列表。)

现在,设置高度感性的标题并不会总是有效果,但是如果你可以这么做的时候,一定要做。

在你的标题后面添加[方括号]和(圆括号)


这一直是最喜欢的搞定CTR的方式。

我第一次发现这个技巧,是从几年前 HubSpot 和 Outbrain 的研究中得来的。

在那个研究报告中,他们分析了3.3百万个标题,最后他们发现,带括号的比不带的效果要好33%:

Titles with brackets

实际上,这个小技巧的效果非常好,以至于在我很多标题里,都加了(圆括号):

Titles with parentheses

这里有一些你可以在2018年使用的带[尖括号]和(圆括号)的例子:
[Infographic]
(New Data) 【信息图】(新数据)
[Report]
(Case Study)【报告】(案例研究)
(Proven Tips)(实测技巧)

你GET到了吧 🙂

使用数字(并不仅仅在列表帖子里使用)


很多数据来源(包括BuzzSumo)都显示:数字提升CTR。

重点是什么?

你可以在标题里使用数字……甚至你的内容并不是列表的时候也可以用。

比如,去年我发布了这个案例研究帖子

Titles with numbers

就像你看到的那样,我在标题里使用了数字,并且是两个。

将有说服力的词分布在你标题里


有说服力的词会包含强有力的情感冲击。

试想下:有说服力的词会让你的标题更出众,从而获得更多点击。

下面是一些我空前喜爱的有说服力的词:

Effective (有效果的)
Insane (疯狂的)
That Will (这将会)
Case Study (案例研究)
Examples (例子)
Proven (亲测)
Study (研究)
New (最新)
Powerful (强大的)

不要忘记围绕CTR优化你的描述标签


是的,描述标签对SEO已经没有直接的影响。即便如此,我们发现优化描述标签可以简单的提升你的CTR。

现在看下如何创建能带来不错效果的描述标签:

1

首先,让它变得感人。

就像一个标题标签那样,你要使你的描述标签感动某些人。

下面举个栗子:

Add emotion to titles

why belly fat is so stubborn(and how to lose it) —— 为什么腹部脂肪这么顽强(那怎么减去它呢)

forget “flat belly diets,””weird tricks,” and all the other nonsense on how to lose belly fat. here’s the real story and science of losing it for good. —— 不要去管那些“腹部减肥饮食”、“奇怪的偏方” 和所有的无用的腹部减肥方法。这里有一个真实有效的科学减肥的好方法。

2

接下来,兜售你的网站,让一些人点击它。

你的内容是综合性的?基于研究的?很搞笑吗?把这西兜售在你的描述里:

Sell your blog post

3

然后从一些广告(Google Ads)里复制一些词和短语。

例如:当我搜索“bone broth”时,我在两个广告里看到了这个短语:

Ad words and phrases

所以,你把这个短语“grass fed” 包含在你的描述标签里。

4

最后,包含你的目标关键字。

Google会让加粗这些词,那么你的结果就会表现的比较突出:

Include target keyword

以上就是全部内容了。

第五章:如何优化你的内容,来降低跳出率和增加停留时间

Optimize Content for Bounce Rate

现在你已经学会了我教你的提升CTR的技巧,现在点击你网站的人们比之前多了很多。

接下来该做什么呢?好吧,你需要告诉Google,你的内容使点击它的人们感到满意。

实现这个最好的办法是什么?当然就是提升停留时间。

Google真的会关注停留时间吗? 当然!


停留时间是,Google的搜索者点击你页面后,在你网站停留的所有时间。

一个人在你网站花费的时间越多,很明显就会对你网站排名越好。这会告诉Google:“老铁,人们很喜欢这个结果,让我们稍微把它的排名提升几个位置吧”。

但如果有人访问你的网站2秒就走了,这会告诉Google:“这个页面内容太烂,让我们把它排名往下降几个位置”。

所以,这个逻辑是,RankBrain会评测网站停留时间,并且根据这个要素对结果重新排名。

实际上,Google的一个员工说 ,Google曾经100%依赖站外因素(尤其是反链),甚至现在Google依然使用反链:

Google machine learning

并且数据支持了这个观点。当我们分析了一些Google搜索结果后,我们发现了高排名和低跳出率之间的关系:

High rankings and bounce rate

我们怎样才能降低跳出率和延长停留时间呢


现在是时候给大家分享一个简单的策略了,你可以用来延长停留时间。

1

把你的内容尽可能的放在页面前部

当一些人从Google搜索结果点击你的网站后,他们想很快看到问题的答案在哪里。

换句话说,他们不想滚动到页面下面去看你的内容。

所以我墙裂建议移除一切障碍,以便把你的内容放在最前面,就像这样:

Content below fold

对比上图,你要把你内容的首句话放在前面居中的位置:

Content above fold

这样的话,你的内容立刻就吸引住你的客户了。

2

使用简介(最多5-10个句子)

不管你信不信,但是我在简介上花费的时间超过标题。

这是因为,90%的客户会在看过简介后,决定继续看下去,还是离开。

并且在经过很多测试后,我发现了简介效果表现的非常好。

歪?

当人们在Google里搜索的时候,他们已经知道了主题是什么,所以他们不需要看更多的简介。

相反,用你的简介兜售他们将要阅读的内容,就像:

Short intros

当人们搜索“white hat SEO”后,看到这个简介,会想:“太棒了,这就是我要的。”

3

发布一些长的,有深度的内容

我在周四的时候,测试了这个有10次左右,现在我有信心告诉你:

长内容=更久停留时间

没明显,阅读2000字的博客贴肯定比阅读400字的帖子所用的时间更长。不够这只是其中一个因素。

另一个原因是:更长的内容往往会给搜索者提供更完善的答案,这就会让客户在页面上停留更久。

举个例子,如果你要搜索 “how to run a marathon”.

Publish long content

开始的时候你点击了一个300字的博客帖,里面的内容可以回答你最基本的问题……但是你离开了,因为你想要了解更多。

Pogosticking

所以,你点击了后退按钮,然后在搜索结果里找一些更好的答案(想起来这个过程叫啥了吗?Google把这种行文叫做 “Pogo-sticking(闪回点击)”)。

这一次,你找到了你想要的内容。

你找到到了一个综合指南,在里面你可以找到所有你想知道的关于马拉松的信息。

Publish comprehensive guides

接着,你冲了一杯咖啡,把这个指南从开始一直读到最后。甚至你把其中几个片段重复读了几遍。你这种花了很多时间在阅读上的行为就叫做停留时间。

长篇内容页面对SEO很不错,所以我只发布2000字以上的内容。

4

把你的内容分解成许多小块

有个残酷的现实:

阅读2000字的内容比较困难

如果这些2000字的文章整篇都是文字的话,阅读起来更困难了。

幸运的是,有一个简单的方法可以解决这个问题:子标题。

子标题可以把你的内容分成方便阅读的摘要和区块,这样可以提升易读性,当然了还有停留时间。

我在Backlinko上用了很多子标题,就是因为这个原因:

Break up content into chunks

我甚至在200字的内容里都要尝试使用子标题。

高级技巧:尽量避免使用 “Backhand Drills(反手练习)” 或者“Stay Hydrated(保持身体的水分)”这类无聊的子标题。相反,要把你的子标题包装成富有感情的内容。例如:“3 Simple Backhand Drills The Pros Use(专业人士都在使用的3个简单的反手练习)” 和 “What New Research Says About Staying Hydrated.关于保持身体的水分,一些新研究都说了什么”

第六章:RankBrain优化的福利:优化策略和案例研究

RankBrain Optimization Strategies

在这一章节里,我将会讲解一些你可以针对RankBrain优化你网站的速成策略。

提高品牌知名度,提升CTR


我在前面已经告诉你了关于数字、情感和有影响力的词可以提升你的自然搜索CTR。

但是还有一个我没有提及的,就是这个比较庞大的可变因素:品牌知名度。

不用说,如果有人知道你的品牌,他们在搜索结果里会更容易点击你的网站。实际上, WordStream 的数据显示,品牌知名度可以提升你的CTR的比例高达342%!

Increase brand awareness

比如说,看下这些搜索结果:

Search Results

你会更容易点击哪两个站?当然是 NYTimes.com 和 Simply Recipes 了!

换句话说,你要让客人在搜索之前就知道你的品牌。

怎样才能提升你的品牌知名度呢?

1

首先,尝试Facebook ads

即使人们没有点击你的网站,也没发生转化,但是Facebook ads也会让更多人看到你的品牌。

Facebook Ads

当看过你品牌的人们再去搜索相关内容的时候,他们更容易点击你的网站。

2

也可以创建疯狂的有价值的营销邮件

没有什么比发送有价值的邮件给客户更能提升你的品牌知名度了。

实际上,我的邮件打开率比业界平均要高,因为我只发送优质内容:

Valuable content

不用说,我的订阅者知道我的内容对做生意非常有用,所以当Backlinko的在搜索结果第一页的时候,他们毫不犹豫的就会去点击。

3

最后,进行“Content Blitz(内容闪电战)”

“Content Blitz(内容闪电战)”就是在较短时间里大量发表内容。相信我:这个方法比按部就班推广一年更有效果。

实际上,我开始做Backlinko的时候,就用了内容闪电战。

我发布了客座博客:

Publish guest posts

我在Podcasts(播客)上发帖:

Go on podcasts

我甚至和Neil Patel合作了 一个指南:

Advanced guides

(所有这些都是在几个月里完成)

并且这些让Backlinko破纪录的从“那是什么?”转变成“这个网站真棒!”

从“无名小卒”,到“超级英雄”


你的网站是否有一个页面,排名表现的不是很让你满意?

我有一个好消息:如果你返回去针对RankBrain去优化下它,我敢保证它的排名会有一个大的提升。

举个栗子:来自 Proven.com的Sean 的网站上有一大把的指南内容做的不错……但是排名不及预期。

Improve CTR

并且Sean意识到,页面标题不能吸引人去点击他的网站:

Not compelling

所以,他在标题里添加了数字、有影响力的词和圆括号:

Power words

这个简单的改变,使Sean的这个页面获得的自然搜索提升了接近128%:

Improve Organic Traffic

这个流量的提升,简单的说,就是更多的人们在搜索结果里点击了Sean的页面。

但这个故事主要是说明,RankBrain会注意到CTR的提升……并且将Sean的页面提升了几个位置:

RankBrain CTR

使用LSI关键字填充“Content Gaps(内容缺口)”


LSI关键字是一组和你主题内容相关的词和短语。

为什么LSI关键字这么重要呢:好吧,它们让RankBrain根据上下文来充分了解你的页面。

比如说,你现在写一个关于链接建设的指南。

LSI关键字就是下面这些:

  • Backlinks(反向链接)
  • Domain Authority(域名权威)
  • Email outreach(电邮扩展)
  • Anchor text(锚文本)

当RankBrain看到你的内容包含以上短语,它会很确信你的页面是关于链接建设的……

……这就意味着,你的页面很可能针对相关关键字获得排名。

你可以用这个工具 Watson Natural Language Understanding Tool 来发现LSI关键字。(ian 注:这个工具目前打不开,可以用这个工具:LSI Keyword Generator)

你用这个工具可以针对当前关键字分析出concepts(概念)、entities(实际意思)和类别。

比如,当我把指南的初稿粘贴在这个工具里的时候,它显示出了和RankBrain的概念。

Watson guide

有趣的是,我并没有在指南里提到这些术语,但是Watson却像RankBrain一样知道我的内容是关于什么的。猴赛雷。

当把这些LSI关键字分散到你的帖子里,你会让RankBrain觉得你的内容很专业。

现在轮到你了

Conclusion

呼~~,我在这个指南里花费了大量时间,所以希望你能喜欢。

现在然我听听你要说些什么。

你将要实施的第一个技巧是什么?

你将要专注CTR吗?还是运用LSI关键字,亦或是提升你内容的停留时间?

在下面评论区留言吧,以便让我知道。

以上原文:https://backlinko.com/google-rankbrain-seo

分类: Backlinko

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